2022移動互聯網母嬰親子行業研究報告.pdf
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- 時間：2022/05/31
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2022移動互聯網母嬰親子行業研究報告。移動互聯網母嬰親子行業用戶規模保持穩定，4月份行業月活 躍用戶達2440.5萬，近一年行業內用戶平均使用率穩定在 40%以上，行業用戶粘性較高。母嬰親子行業中，市場競爭格局已穩定，親寶寶的覆蓋度和 用戶規模均列第一，今年4月親寶寶在女性親子行業的滲透率 達14.8%，母嬰行業內各應用用戶規模梯隊分化明顯，親寶 寶月均DAU遠高于行業內其他應用。親寶寶用戶粘性表現出色，用戶人均單日啟動3次，中重度用 戶占比超五成。在母嬰內容和商品的選擇上，對比短視頻、內容社區等其他 互聯網平臺，用戶更愿意信賴垂直母嬰平臺上的信息。母嬰行業純線上電商玩法后繼無力，用戶規模持續下跌，母 嬰平臺在運營上應向系統化、多元化方向發展，構建完善的 平臺內容生態，打造閉環化營銷場景。
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