傳媒行業(yè)專(zhuān)題報(bào)告：中國(guó)電影市場(chǎng)的變革與疫后復(fù)蘇展望.pdf

傳媒行業(yè)專(zhuān)題報(bào)告：中國(guó)電影市場(chǎng)的變革與疫后復(fù)蘇展望。關(guān)注中國(guó)電影市場(chǎng)疫情后修復(fù)機(jī)會(huì)。隨著全國(guó)疫情逐步好轉(zhuǎn)，預(yù)期 6 月 后各地影院將逐步恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，我們預(yù)計(jì) 2022 全年實(shí)現(xiàn)不含服務(wù)費(fèi) 票房 415 億元，恢復(fù)至 2019 年的 70%水平。假設(shè) 2023 年社會(huì)生產(chǎn) 生活全面恢復(fù)正常，我們預(yù)計(jì)全國(guó)票房將同比增長(zhǎng) 62%至 673 億元； 后疫情時(shí)代，量?jī)r(jià)繼續(xù)驅(qū)動(dòng)票房增長(zhǎng)。

內(nèi)容端：頭部更大、尾部更長(zhǎng)、腰部缺失。疫情期間，影片的票房集中 度提升，這是因?yàn)橐咔榉磸?fù)導(dǎo)致電影的“社交價(jià)值”大幅降低，觀眾選 擇觀影內(nèi)容更加謹(jǐn)慎，忠實(shí)觀影人次和彈性觀影人次的中樞明顯下移， 但觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的消費(fèi)需求并沒(méi)有因疫情縮減。疫情期間，美國(guó) 院線電影傾向流媒體平臺(tái)，中國(guó)保持窗口期，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)線上版權(quán)保 護(hù)和付費(fèi)習(xí)慣并不成熟，流媒體平臺(tái)難以替代線下電影院。即使在美 國(guó)，隨著疫情逐步好轉(zhuǎn)，片方也恢復(fù)了流媒體上映窗口期。

渠道端：影院持續(xù)擴(kuò)建，影投集中度企穩(wěn)回升。疫情期間，我國(guó)影院總 數(shù)保持增長(zhǎng)。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2019/2020/2021 年全國(guó)在運(yùn)營(yíng)影院數(shù)分 別為 10789/10969/11375 家。疫情加速出清抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏低的中小影 院，影投公司的票房集中度企穩(wěn)回升。

需求端：市場(chǎng)繼續(xù)下沉，價(jià)格彈性相對(duì)平穩(wěn)。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，疫情期間 三線及以下城市的票房占比從 2019 年的 34%提升至 2021 年的 38%。 2019 年我國(guó) 1-5 線城市的人均觀影次數(shù)分別約為 3.36、2.08、0.87、 0.62、0.47 次。參照美國(guó) 2019 年人均觀影約 3.76 次，我國(guó) 2-5 線城 市還有較大的觀影需求空間可以發(fā)掘。