2022年Z世代IP興趣報(bào)告.pdf
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- 時(shí)間：2022/11/22
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2022年Z世代IP興趣報(bào)告。IP，可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的 吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，獲得流量并進(jìn)行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內(nèi)容，就是一個(gè) IP 。同樣隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)的還 有Z世代這一核心群體。 本報(bào)告針對(duì)1995年至2009年出生的Z世代，探討Z世代在獨(dú)特的時(shí)代背景下對(duì)于IP的喜好以及消費(fèi)主張，并結(jié)合調(diào)研深度 挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。同時(shí)，通過(guò)案例解讀，Z世代群體中典型的IP商業(yè)化 特征。最后以榜單的形式分享Z世代對(duì) 5 個(gè)賽道中 IP 的偏好。
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