2023移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告.pdf
- 上傳者：老*
- 時間：2023/05/19
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2023移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告。移動母嬰親子行業(yè)整體保持平穩(wěn)向好態(tài)勢，近一年月活躍用 戶穩(wěn)定保持在2800萬以上，維持較高水平；覆蓋滲透率維持 在5%左右，整體保持平穩(wěn)。
母嬰親子行業(yè)中，市場競爭格局已穩(wěn)定，梯隊分化明顯，親 寶寶市場覆蓋率及用戶規(guī)模呈壓倒性優(yōu)勢，今年2月親寶寶在 女性親子行業(yè)的滲透率達16.6%，47.1%的母嬰親子行業(yè)用 戶僅安裝親寶寶，位居行業(yè)第一，親寶寶產(chǎn)品力穩(wěn)固。
親寶寶用戶粘性表現(xiàn)出色，單日人均啟動次數(shù)約3.0次，高于 行業(yè)均值25%；十四天活躍留存居于行業(yè)前列，中度及重度 用戶占比約58.9%，遠超于行業(yè)平均水平40.3%，親寶寶存 量用戶運營優(yōu)勢明顯。
親寶寶用戶忠誠度領(lǐng)跑母垂app，NPS（凈推薦值）為 49.1%，憑借內(nèi)容豐富及時與專業(yè)科學(xué)獲得強用戶口碑。
相較于整個移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)，親寶寶用戶年輕化和受教 育程度較高，更愿意在育兒上投入更多時間與金錢，同時親 寶寶用戶再生育意愿更高，且對廣告的接受意愿高于行業(yè)水 平，對廣告信息態(tài)度更積極。
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