2023年H1汽車社媒營銷趨勢報告.pdf
- 上傳者：UF****
- 時間：2023/09/26
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2023年H1汽車社媒營銷趨勢報告?，F階段，汽車行業面臨著巨大轉型。在經歷了2017年乘用車銷量攀至頂峰后，連續三年銷量呈下降趨勢，中國汽車市場 由增量轉入存量時代，致使車企的營銷成本持續上升。 2020年前后疫情爆發，車企線下業務的正常開展受限，各大車企紛紛布局線上營銷，線上數字化體驗的發展成為車企的 關注點，即借助數字化手段直連用戶，更精準和有效地滿足用戶的需求。 2023上半年車市以“價格戰”魔幻開場，在國六B政策和新能源車強勢崛起的夾擊之下，燃油車“降價潮”爆發，被媒體 稱為“史上最卷的一年”。“內卷”之下，汽車營銷玩法越來越多樣，品牌的矩陣式營銷也成為頭部車企的重點營銷戰略。 據乘聯會預測，2023下半年車市將受到二季度價格戰的透支，需要一定修復期。在整體形勢較不利的情況下，車企如何 破局實現銷售的持續升溫？ 本報告根據2023年H1汽車行業品牌的整體表現，解析自主、國外、合資三大陣營的社媒營銷趨勢，洞察包含造車新勢力 的高增長品牌案例，為各大車企的H2品牌營銷提供參考，以期幫助車企品牌提高營銷效率，實現生意增長。
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