2023年中國電商營銷趨勢及增長策略研究.pdf
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- 時間：2024/01/08
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2023年中國電商營銷趨勢及增長策略研究。疫情后全球的電商市場持續發展，其中有一半左右的的份額來自中國市場，這也意味著中國的電 商引領世界電商市場格局。 中國約有65%的城鎮人口居住在三至五線城市。隨著移動互聯網的普及，由中國三至五線城市構 成的縱深市場的用戶規模在穩步提升。根據艾瑞UserTracker第三方網民行為監測顯示近7.2億的目標 用戶設備數占據大盤52%的份額，成為中國移動互聯網發展的流量基本盤。 同時，縱深市場消費者對線上購物也充滿著熱情，電商平臺購物已融入他們的生活，成為其日常 的購物方式之一。根據艾瑞UserTracker第三方網民行為監測顯示，2023年9月縱深市場有75%的用 戶活躍于網絡購物APP。所以了解中國縱深市場電商消費者，才能真正了解長期穩定對電商行業有著 貢獻的消費者人群。 中國市場地域廣闊，零售過往長期用傳統的貨架型方式展示，必然不能充分地把所有的產品都展 示給消費者，過往零售業市場可謂渠道為王。前電商時代，縱深市場消費者看到的產品與我們看到的 產品是不一樣的。但是現在，通過屏幕和電子貨架，幾乎全國各地消費者看到的網上電商產品是一樣 的。同時隨著物流的發達，下單，收貨，到手也只是時間的問題。隨著縱深市場消費者在線購買的潛 能得以充分的發揮，了解不同地區市場需要是關鍵。 縱深市場一直缺乏此領域的數據和研究分析。因此我們希望通過這篇報告定制化的調研和數據分 析，有機會窺探縱深市場在電商這個領域的現狀與潛力，通過分析重點關注的品類，為相關的行業提 供寶貴的市場洞察和戰略建議。
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