2023~2024抖音電商行業知識產權保護觀察報告.pdf

2023~2024抖音電商行業知識產權保護觀察報告。商務部發布的《中國電子商務報告》的數據顯示，近年來，我國電子商務保持了穩健持續發展的態勢。2023年，全年 網上零售額達到15.42萬億元。

近年來，我國電子商務模式與業態迭代創新，直播電商、短視頻電商、即時零售、社區團購等新業態蓬勃新生。抖音電 商作為行業內快速發展、持續進步的代表性平臺之一，亦同時面臨著更多的機會與全新的挑戰。 其中，一大挑戰便是同行業普遍遇到的知識產權保護問題。抖音電商自誕生之日起，便提出了“打造安全合規的平臺秩 序、建立用戶信賴的健康生態”的平臺治理目標，承諾在知識產權保護上加大投入，以最終實現保障用戶購物體驗、守 護商家持續增長、助力行業高速發展的目標。 然而，伴隨著新的業態場景與創新,“直播侵權”、“重復違規”、“維權效率”等問題也對當下的電商平臺造成干 擾。為了更好地應對挑戰，全面提升消費者體驗，降低假冒、盜版、侵權的發生率，保護品牌權利人的各類知識產權， 抖音電商在2023年于業內首創“知識產權保護觀察員機制”，并于2023年世界知識產權日正式啟動。

“知識產權保護觀察員機制”旨在通過邀請不同行業的多類品牌權利人，以自愿為原則申報“行業觀察員”的身份，從 中選擇具有行業代表性的品牌權利人作為“年度行業觀察員”。“行業觀察員”與平臺之間進行實時信息互通、業務反 饋，從本行業的特性出發，聚焦行業核心問題，共建解決方案。在此過程中，北京世寧律師事務所作為報告撰寫機構， 與上述行業觀察員一并組成“觀察員委員會”，對活動的全過程以第三方視角進行觀察、評估與總結。