2024年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列一：中國(guó)市場(chǎng)適應(yīng)新現(xiàn)實(shí)，溫和增長(zhǎng)，價(jià)格持續(xù)承壓.pdf

2024年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列一：中國(guó)市場(chǎng)適應(yīng)新現(xiàn)實(shí)，溫和增長(zhǎng)，價(jià)格持續(xù)承壓。面對(duì)持續(xù)顛覆，“領(lǐng)先”制造企業(yè)采用整體方法進(jìn) 行重構(gòu)，能夠不斷優(yōu)化價(jià)值鏈。后疫情時(shí)代，全球 價(jià)值鏈仍然充滿挑戰(zhàn)，內(nèi)外部不利因素導(dǎo)致情況進(jìn) 一步復(fù)雜化。隨著氣候變化、地緣政治和新興技術(shù) 造成的顛覆性沖擊日益明顯和頻繁，形勢(shì)更加嚴(yán)峻 遭到破壞的強(qiáng)度和頻次不斷增加，保障全球價(jià)值鏈 安全已成為制造企業(yè)從上到下的首要工作。

2023年是中國(guó)全面放開(kāi)防疫政策后的第一年，這一年消費(fèi)市場(chǎng)重拾增勢(shì)。本次報(bào)告中，我們回顧了2023年中 國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的表現(xiàn)，同時(shí)探索了2024年一季度影響快速消費(fèi)品市場(chǎng)的幾大消費(fèi)趨勢(shì)。除此以外，我們 曾在《2018年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二》和《2021年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二》中分析了快速消費(fèi)品中新生 勢(shì)力品牌的崛起和表現(xiàn)。今年，我們回顧了2018級(jí)和2021級(jí)新生勢(shì)力品牌的銷售表現(xiàn)，并選出了具有代表性 的2024級(jí)新生勢(shì)力品牌。本報(bào)告也總結(jié)了對(duì)消費(fèi)品公司和零售商的啟示。