小紅書-數字化鄉村文旅發展報告.pdf

小紅書-數字化鄉村文旅發展報告。鄉村文化旅游（以下簡稱“鄉村文旅”）是一個綜合性產業，是農業與文化、旅游業融合發展的產物， 是“農文旅”融合的體現。發展鄉村文旅是對我國鄉村振興戰略的貫徹落實，是對城鄉融合發展要求的 回應，也是對經濟社會發展和人民群眾需求變化的適應。

首先，發展鄉村文旅，貫徹落實了我國鄉村振興戰略。“實施鄉村振興戰略”是黨的十九大提出的一項 重大戰略部署。黨的二十大報告對“全面推進鄉村振興”作了進一步安排部署，提出“發展鄉村特色產 業，拓寬農民增收致富渠道”1 。鄉村地區蘊含著豐富的旅游資源，依托鄉村生態資源和文化資源發展起來的鄉村旅游是鄉村特色產業的重要組成部分。習近平總書記強調，“因地制宜發展鄉村旅游、休閑 農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收 益”2 。2024 年中央一號文件再次強調了農文旅融合發展的重要性 3 。發展鄉村文旅，成為助力實現鄉 村全面振興的重要生力軍。

其次，發展鄉村文旅，符合城鄉融合發展的要求。我國始終堅持走城鄉融合發展之路，黨中央在重要文 件和報告中，反復提及城鄉融合發展的發展理念，如“城鄉互補、協調發展、共同繁榮”“城鄉精神文 明融合發展”，4 “堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動”5 ，“縮小城鄉差別，促進城鄉共同繁榮發展”6 。 發展鄉村文旅，一方面，有助于促進城鄉文化融合。發展鄉村文旅既能展現鄉土文化的獨特性和精神內核， 又可融入城市現代文化，實現傳統文化的現代化表達。貫徹習近平總書記的講話精神，即鄉村振興，“既 要塑形，更要鑄魂”7 。另一方面，有助于縮小城鄉差別。通過發展鄉村文旅，優化鄉村基礎設施建設， 發展新興業態，提高農民生活水平，實現農民增收。

最后，發展鄉村文旅，也是在跟隨經濟社會發展步伐，滿足人民群眾的精神文化需求。隨著經濟高速 發展和消費水平的提高，居民旅游消費需求不斷增強。根據文化和旅游部發布的數據顯示，“十三五” 期間，旅游及相關產業增加值占 GDP 比重保持增長態勢，旅游業對國民經濟的綜合貢獻超過 10%。 2024 年前三季度，國內出游人次 42.37 億，同比增長 15.3%。國內游客出游總花費 4.35 萬億元，同比增長 22.5%8 。在旅游業發展的同時，文化和旅游相融合成為發展趨勢，習近平總書記指出“文 化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略 自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”9 。各地區各部門不斷推動文旅融合發展，旅游逐漸成為 人們的一種生活方式、學習方式和成長方式 10，在這一過程中，到鄉村親近自然、體驗鄉村生活，成 為許多人的出游之選。根據“2023 年中國居民文化發展滿意度調查”，受訪的 35668 名居民中， 72.97% 的城鄉居民表示喜歡去鄉村或自然風景地區旅游，而在城市居民中喜歡此類旅游的比例更高， 為 76.53%（中國社會科學院課題組，2023）。根據統計數據，鄉村文旅發展勢頭迅猛，2023 年中 國鄉村旅游業產值達 9079 億元，農民人均旅游產值達到 1903 元，這不僅為鄉村經濟發展注入了活力， 也為農民增收提供了新途徑。2024 年前三季度農村地區接待游客 22.48 億人次 11，同比增長顯著。