艾瑞咨詢：2025年艾瑞觀察報(bào)告：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)引爆五一流量.pdf

艾瑞咨詢：2025年艾瑞觀察報(bào)告：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)引爆五一流量。五一假期公園/游樂園在線廣告投入的廣告主為35個(gè)，數(shù)量相比去年同期增幅達(dá)到25%。這一現(xiàn)象的 關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素包括場(chǎng)景化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，如音樂節(jié)與景區(qū)融合、AR技術(shù)提升交互轉(zhuǎn)化；年輕消費(fèi)群體 主導(dǎo)需求，Z世代興趣社交和國潮文化綁定節(jié)慶IP催生新場(chǎng)景。艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)至五一勞 動(dòng)節(jié)的五周時(shí)間內(nèi)，25年文藝演出APP的周活躍用戶設(shè)備數(shù)明顯高于24年同期，反映出消費(fèi)者觀看文 藝演出的高漲熱情。艾瑞咨詢認(rèn)為，“情緒場(chǎng)景”成廣告價(jià)值高地，技術(shù)重構(gòu)轉(zhuǎn)化路徑，年輕化內(nèi)容 成傳播杠桿。廣告主從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向場(chǎng)景價(jià)值深耕，未來公園/游樂園將升級(jí)為品牌沉浸式營銷平臺(tái)， 技術(shù)交互類廣告投入占比將有望繼續(xù)增加。