“輕騎兵”挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)——短視頻平臺(tái)“Top100新聞達(dá)人”洞察報(bào)告.pdf
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“輕騎兵”挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)——短視頻平臺(tái)“Top100新聞達(dá)人”洞察報(bào)告。在媒介技術(shù)與社會(huì)結(jié)構(gòu)的互動(dòng)演進(jìn)中，每一次傳播媒介的變革都深刻改變著新聞實(shí)踐的形態(tài)與新聞工作者的角色身份。數(shù)字化、平臺(tái)化時(shí)代，新聞業(yè)經(jīng)歷了從“大眾傳播”向“個(gè)體表達(dá)的轉(zhuǎn)向，新聞主體與議程設(shè)置日趨分散，形成了“多中心、多路徑”的生態(tài)結(jié)構(gòu)。
在這一生態(tài)中，短視頻憑借即時(shí)互動(dòng)性、情境沉浸性及算法推薦機(jī)制，重塑著用戶的新聞感知方式與消費(fèi)習(xí)慣，成為新聞傳播的新興戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)騰訊研究院T-ask 調(diào)研顯示，高達(dá)87.0%的受訪者通過短視頻獲取新聞，遠(yuǎn)高于其他渠道和媒介形式。用戶行為的變化，也推動(dòng)著媒體機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者加速轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新媒介形態(tài)下的傳播格局。
不少主流媒體普遍采用“自建渠道+借船出海”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略:一方面通過自建視頻平臺(tái)或在原有客戶端短中增加短視頻模塊等方式強(qiáng)化自身平臺(tái)能力，拓展傳播半徑:另一方面則主動(dòng)融入像微信視頻號(hào)、抖音、小紅書等平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)，將新聞內(nèi)容嵌入流量生態(tài)之中，以觸達(dá)更廣泛的用戶、擴(kuò)大影響力。
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