了不起的新世代：2021春夏新風尚報告

上傳者：Bo*******
時間：2021/03/28
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后疫情時代時尚消費市場規(guī)模大幅攀升，消費規(guī)模同比增長翻倍。M insight 洞察發(fā)現(xiàn)，2020年天貓時尚消費人群規(guī)模增長超千萬，同比消費件數增速是人群增速的2倍，購買力和消費熱情進一步釋放。Z 世代牢牢占據超過30%的時尚消費份額，同比增長約一倍，成為時尚消費增長的主要驅動力。阿里媽媽攜手天貓服飾、嗶哩嗶哩聯(lián)合發(fā)布 m insight 《了不起的新世代：2021春夏新風尚報告》，洞察 Z 世代時尚消費趨勢，指引時尚新物種、新品牌開啟增量時代。 Z 世代成為服飾風格領袖，以時尚表達自我，定義社交身份。洞察發(fā)現(xiàn)，Z 世代核心關注潮流文化、興趣圈層和社交熱點，與時尚消費和場景偏好高度吻合。跳出了傳統(tǒng)時尚權威的束縛，社交圈對 Z 世代的影響力更為突出，時尚的社交價值最受 Z 世代重視。明星、博主、KOL ，巧妙運用具有人設意味的時尚表達，占據 Z 世代大量的休閑時間的視頻、直播，都是這屆年輕人獲取時尚資訊的主要渠道。 Z 世代用戶更愿意逛新品，時尚新品的消費人群購買力更高，更年輕，同時呈現(xiàn)向下沉市場滲透趨勢。報告發(fā)現(xiàn)24歲以下女性更愿意逛新品，瀏覽明星同款、限量尖貨和設計師商品。 Z 世代帶著 “ I am what I wear ” 的態(tài)度完成審美的自我表達。他們領銜強控潮流，重新定義流行，敢于嘗試新物種，強調民族自信與小眾文化認同。Z 世代中有一股先鋒力量，其新品牌消費更多、價值更高、粘度更強，他們是新品牌挖掘、嘗鮮、傳播和出圈的主力軍。 M insight 洞察發(fā)現(xiàn)過去一年消費新品牌超過12次且消費頻次和消費力均超過行業(yè)平均的服飾新品牌易感人群高達3000萬，其中 Z 世代占據半壁江山，高達46%并且在不斷增長。Z 世代引領了不起的新生力正在迅速釋放。