新業態專題報告：從叮咚買菜和每日優鮮看前置倉電商的未來.pdf
- 上傳者：榮*****
- 時間：2021/07/05
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前置倉電商是指將生鮮、快消品直接存儲運營在社區周邊密集構建的前置倉中 (一般為3公里內)，由騎手負責最后一公里配送的電商模式，主要滿足中高線城市消費者對健康(好)、便利(快)的生鮮 食雜需求，能高頻有效的占據中高客群錢包份額，21Q1叮咚買菜單個會員用戶月消費6.7次合計444元。行業主要參與者包括 已登陸美股的叮咚買菜、每日優鮮等，2020年叮咚買菜GMV達130億，在29個城市擁有950個前置倉，超越每日優鮮(GMV76億， 16個城市631個前置倉)，趕超主要原因:1)抓住“買菜”消費者心智，提升復購率。2)抓住核心客群，避免被非目標用戶 “薅羊毛”。3)融資節奏好。4)疫情期間客戶體驗良好，沒有一味提升盈利能力而是做好服務。
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