2021年看得見的粉絲價值：五大平臺KOL粉絲分析研究報告.pdf
- 上傳者：小**
- 時間：2021/04/22
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2021年看得見的粉絲價值：五大平臺KOL粉絲分析研究報告。克勞銳發(fā)布《2021年看得見的粉絲價值：五大平臺KOL粉絲分析研究報告》，選取微博、抖音、快手、小紅書、B站五大平臺進行粉絲價值的研究，從粉絲量級、用戶群體差異、性別占比、地域分布以及KOL價值等方面揭示各平臺粉絲現(xiàn)狀，洞察各平臺粉絲價值差異性，用科學的數(shù)據(jù)揭秘粉絲價值。
五大平臺最具吸粉力的垂類有較大區(qū)隔：明星自帶社交影響力，在微博、小紅書均為吸粉力NO.1；抖音、快手的用戶對于幽默搞笑、游戲等垂類情有獨鐘；B站的游戲、生活垂類仍為絕對頭部。
2020年各平臺內容均有“新突破”：微博媒體生態(tài)優(yōu)勢凸顯，社會新聞賬號發(fā)展迅猛，實體相關內容激增；抖音成影視營銷新陣地；B站音樂活動成功出圈推動內容發(fā)展；快手頭部穩(wěn)定，但音樂、美女帥哥排名略有下降。
微博和小紅書粉絲量百萬級的賬號贊評比更低，粉絲趨向深度互動；抖音、快手、B站均呈現(xiàn)出贊評比與粉絲量級的正相關關系，粉絲更習慣通過點贊來表達對內容及KOL的喜愛。
粉絲價值需要從互動積極性、粉絲畫像、主動傳播意愿、粉絲私域化程度、購買意愿及購買力等多個角度評估，他與內容價值、商業(yè)價值、IP價值共同構成了KOL社交資產(chǎn)價值的評估體系
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