2021年B站品牌藍(lán)V運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告.pdf

上傳者：小**
時(shí)間：2021/03/20
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由藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)商業(yè)部出品的《B站品牌藍(lán)V運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告》正式發(fā)布！報(bào)告基于B站進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合爆款案例，捕捉品牌藍(lán)V運(yùn)營(yíng)新玩法，洞察品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)，幫助品牌盡早入場(chǎng)B站，搭上藍(lán)V號(hào)這趟車，品嘗平臺(tái)紅利。同時(shí)，本次報(bào)告采用集熱點(diǎn)、干貨、真實(shí)、有趣于一身的直播課形式，特邀藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)商業(yè)部高級(jí)數(shù)據(jù)咨詢經(jīng)理崔婧幫助大家解讀，近400人在線觀看，證明當(dāng)下品牌及大眾都在關(guān)注如何玩轉(zhuǎn)B站營(yíng)銷。本次報(bào)告共包含四大內(nèi)容 01、品牌不容錯(cuò)過(guò)的Z世代流量洼地中國(guó)的Z世代規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.28億，是世界上擁有Z世代人數(shù)最多的國(guó)家。“95后”開始享受人口正向紅利，“00后”成為成長(zhǎng)紅利最豐厚的一代，2020年Z世代占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，Z世代有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力。2009年至今，經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，B站不再是最初二次元和宅文化的平臺(tái)，已經(jīng)逐漸成為中國(guó)年輕人聚集的文化社區(qū)。 02、品牌不容錯(cuò)過(guò)的Z世代流量洼地報(bào)告展示了B站藍(lán)V的龐大家族體系，涉及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、游戲服務(wù)、3C數(shù)碼、汽車交通、學(xué)習(xí)教育和家電8大行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有504個(gè)品牌在B站建立了710個(gè)藍(lán)V賬號(hào)，其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)駐的品牌最多，有94個(gè)品牌入駐，賬號(hào)數(shù)量也最多；食品飲料和美妝個(gè)護(hù)行業(yè)緊隨其后，排名第二第三。通過(guò)8個(gè)行業(yè)的洞察研究和案例拆解，品牌入局B站的一些章法要義用一句話概況：品牌把自己當(dāng)成UP主；用一個(gè)公式概括，即“品牌UP人設(shè)”+“B站流量外殼”+“運(yùn)營(yíng)騷操作”。 03、知名網(wǎng)紅品牌藍(lán)V漲粉“秘籍” 近期，食品飲料行業(yè)崛起了一個(gè)頭部品牌，粉絲量達(dá)到百萬(wàn)，這個(gè)品牌就是元?dú)馍帧Ｍㄟ^(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍值乃{(lán)V在去年12月中旬僅有2000多個(gè)粉絲，但是在1月中旬卻已經(jīng)擁有了100萬(wàn)粉絲。除了它是新品牌、新概念、新品類以外，是什么原因讓這個(gè)藍(lán)V賬號(hào)一個(gè)月粉絲數(shù)量上漲400多倍？漲粉率達(dá)99.8%？帶著這個(gè)問(wèn)題，報(bào)告對(duì)元?dú)馍炙{(lán)V的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了分析。靈活植入、IP深度捆綁、跨界聯(lián)動(dòng)多管齊下，元?dú)馍謱?shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者、目標(biāo)受眾的共情。可以看出，雖然是營(yíng)銷高手，但元?dú)馍植粌H僅“為了營(yíng)銷而營(yíng)銷”，而是嘗試用獨(dú)特的消費(fèi)者視角，為消費(fèi)者量身定制營(yíng)銷內(nèi)容，自然激發(fā)品牌價(jià)值和內(nèi)在精神，與受眾、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴。 04、2021年必知B站五大營(yíng)銷趨勢(shì) 品牌營(yíng)銷需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀與考驗(yàn)。短視頻有短時(shí)間內(nèi)種草的優(yōu)勢(shì)，但承接長(zhǎng)線營(yíng)銷的需求還是有些心有余而力不足。B站的社區(qū)氣氛和內(nèi)容生態(tài)恰好可以補(bǔ)足這個(gè)短板，并且有相當(dāng)大的潛力值得發(fā)掘。對(duì)于目前需要在商業(yè)上做出成果的B站來(lái)說(shuō)，品牌的青睞會(huì)助力B站的商業(yè)化之路走得更堅(jiān)實(shí)，同時(shí)品牌也在一直尋求不與時(shí)代脫節(jié)的營(yíng)銷方法，而B站又恰好是年輕人的聚集地，兩邊相互需要，可以實(shí)現(xiàn)共贏。可預(yù)見的是，接下來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的品牌進(jìn)駐B站，B站的商業(yè)之路也定會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。