國家廣告研究院：2026年中國AI品牌資產發展白皮書.pdf
- 上傳者：羅納***
- 時間：2026/04/03
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國家廣告研究院：2026年中國AI品牌資產發展白皮書。過去二十年，數字營銷主要建立在搜索曝光、內容分發與 點擊跳轉之上。品牌競爭的重點，是爭取被看見、被點擊，并 在用戶進入頁面之后，通過內容、產品信息、價格說明、用戶 評價與轉化設計影響其判斷與行動。 但隨著生成式人工智能的快速普及，信息獲取與決策形成 的關鍵環節正在發生深刻變化。越來越多用戶不再先瀏覽大量 鏈接、再自行歸納判斷，而是直接通過 AI 問答、AI 搜索、AI 推薦、AI 助理和智能代理等語義交互場景獲取結論、形成初篩， 并推進下一步行動。對用戶而言，這意味著更低的信息成本與 更高的決策效率；對品牌而言，則意味著競爭前線正在從“被 看見”前移到“被理解、被引用、被納入考慮”。 頭豹研究院《2025 年 AI 新時代品牌價值管理白皮書》指出， 生成式人工智能正推動信息獲取模式由“鏈接索引”向“直接 答案生成”轉變。當前，超過八成用戶已經形成日常使用 AI 搜 索獲取信息的習慣，標志著品牌傳播的核心入口與競爭焦點正 逐步向人工智能推薦機制遷移。
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