中國(guó)AI營(yíng)銷人才白皮書.pdf

中國(guó)AI營(yíng)銷人才白皮書。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃推進(jìn)，以人工智能（AI)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代信息技術(shù)加速發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效率、動(dòng)力變革的重要驅(qū)動(dòng)力，而我國(guó)在發(fā)展人工智能（AI)上具有先天優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模、應(yīng)用場(chǎng)景、數(shù)據(jù)資源、人力資源、智能手機(jī)普及、資金投入、國(guó)家政策支持等多方面的綜合優(yōu)勢(shì)，人工智能發(fā)展前景被看好。

隨著新技術(shù)，尤其是人工智能（AI)技術(shù)在國(guó)內(nèi)的普及，對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了翻天覆地的影響，讓中國(guó)廣告行業(yè)正處于大變革、大轉(zhuǎn)型及大洗牌時(shí)期，無(wú)論從技術(shù)發(fā)展進(jìn)步、消費(fèi)者理念變化、渠道變化、受眾心理變化，還是廣告?zhèn)鞑シ绞健⒚浇椤⒓夹g(shù)、渠道、效果的選代，都對(duì)廣告行業(yè)提出了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也對(duì)廣告從業(yè)人員的能力提出了新的需求。

人工智能（AID)技術(shù)的加持，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意玩法充滿無(wú)限可能，但新技術(shù)的到來(lái)讓廣告從業(yè)者產(chǎn)生了“知識(shí)代溝”，廣告行業(yè)既有的知識(shí)體系也已經(jīng)跟不上創(chuàng)新的步伐，這不僅需要新型的人才生態(tài)搭建，更需要針對(duì)不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告和營(yíng)銷形態(tài)，建立多層次、專業(yè)化的新營(yíng)銷人才的培訓(xùn)和認(rèn)證體系。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為服務(wù)廣告營(yíng)銷行業(yè)的組織機(jī)構(gòu)，一直秉承著“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的理念，成為了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的參與者、助推者、見證者。其中，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)也是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的一項(xiàng)重要職能。針對(duì)數(shù)據(jù)流量造假泛濫的現(xiàn)象，2018年2月，中廣協(xié)接軌IAB、MRC等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，組織行業(yè)各方共同制定了互動(dòng)廣告國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)－GB/T34090《互動(dòng)廣告》正式生效；2018年9月，推出“中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”，申請(qǐng)注冊(cè)了金標(biāo)尺、銀標(biāo)尺、銅標(biāo)尺證明商標(biāo)，持續(xù)為數(shù)字廣告行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)化的建樹和改革新貌，保障提升數(shù)據(jù)真實(shí)性有據(jù)可依，為實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”賦能。

為了進(jìn)一步的推動(dòng)中國(guó)廣告人才的發(fā)展，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)啟動(dòng)了中國(guó)新營(yíng)銷人才能力評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)各界企業(yè)和專家，共同制定新營(yíng)銷人才的體系和標(biāo)準(zhǔn)，以更好的為行業(yè)發(fā)展賦能。