2022家庭智慧大屏營銷白皮書：重塑OTT營銷價值.pdf
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- 時間：2022/07/12
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2022家庭智慧大屏營銷白皮書：重塑OTT營銷價值。疫情下消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣發(fā)生長遠(yuǎn)改變，消費(fèi)者開始回歸家庭場景，對 OTT的使用和接觸程度逐漸提升。同時，廣告主對于OTT的媒介投資意愿也在 攀升，家庭場景下，OTT的營銷潛力不容忽視。
目前市場對于OTT的營銷價值認(rèn)知更多定位在打造影響力，大規(guī)模曝光和 配合整體媒介投放，對于OTT人群定向能力和后鏈路轉(zhuǎn)化追蹤能力存在顧慮， 使得OTT潛在的營銷價值易被忽視。隨著廣告主的投放訴求不斷增長，OTT媒 介市場也在同步升級資源和能力以解決廣告主投放OTT的痛點。本報告由宏盟 媒體集團(tuán)與優(yōu)酷共同發(fā)起，旨在發(fā)掘OTT媒介領(lǐng)域的升級與創(chuàng)新資源，幫助市 場重新理解OTT易被忽視的獨特價值，為廣告主打造新型家庭智慧大屏營銷提 供策略方向。
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