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中國二次元內容行業白皮書。近年來，在移動互聯網的發展浪潮、經濟與社會進步和政策推動等多重利好下，中國二次元內容與形式得到了極大豐富，成長于移動互聯網時代的Z世代人群成為 了二次元文化的堅實愛好者。未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業的市場潛力有望持續釋放。如何把握細分領域的市場機遇和發 展契機，成為了當下二次元行業業界亟待探討的問題。

2021年國內泛二次元用戶規模已達到約4.6億人，該類群體對二次元內容和周邊具有較高的消費意愿和能力，其偏好的題材以冒險熱血、奇幻國風、少女戀愛為主 。 作為泛二次元用戶的主要構成部分，國內Z時代群體普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚，由于其消費理念新穎且對于二次 元文化內容消費需求持續增長，隨著更多的Z世代群體逐漸步入社會且具備更高的消費能力，國內二次元內容行業的貨幣化空間有望進一步拓展。

從定義來看，二次元主要指以二維圖像構成的平面架空世界，其內容載體主要為ACGN或ACG，細分產業板塊包括二次元內容產業和二次元周邊衍生產業。本文 主要探討其中的二次元內容產業情況（包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲），聚焦二次元動漫產業的現狀和發展機遇。當下國內的二次元內容產業已經 從萌芽走向成熟，市場規模不斷提升且商業化潛力較大。其中Z世代群體強勁的消費能力、優質內容創作進步、科技發展、政策和資本支持都為二次元內容產業的 成長提供了強勁的驅動力。預計未來五年內二次元內容產業規模將突破千億元人民幣，其中動漫產業占比將超過44%。通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業的 拓展，二次元內容IP的商業價值成長空間可進一步擴大數倍以上。

從二次元內容產業的市場格局來看，二次元的漫畫、動畫和游戲等細分領域大部分呈現出明顯的頭部效應，IP作品數量較大或擁有爆款作品的市場玩家更容易擁 有較大市場份額。其中，二次元互聯網漫畫平臺的競爭格局表現為快看、騰訊動漫和嗶哩嗶哩漫畫等頭部企業三足鼎立的局面，其在作品儲備、科技創新、產業 鏈開發和內容社區方面優勢顯著，未來市場份額有望進一步提升。

隨著國內二次元內容產業日臻成熟，國產原創內容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國內二次元內容出海主要通過自營海外APP、入駐海外動漫平臺和 入駐雜志、電影、電視等傳統渠道方式；從出海地區上看，以國漫為代表的二次元內容出海的目標市場正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國家 與地區。考慮到海外已有較為成熟的二次元內容企業，其IP開發和盈利模式對國內二次元內容企業均具有一定的借鑒意義。

本白皮書通過梳理中國二次元產業（包括二次元內容及周邊衍生產業），并重點聚焦于分析二次元內容行業中的動漫領域，深入分析相關市場的需求人群、產業 現狀、市場規模、增長趨勢以及競爭格局，為國內二次元內容企業把握市場機遇、拓展海內外市場提供了重要參考。白皮書第一章分析了中國泛Z世代群體和泛二 次元用戶的主要群體特征、消費行為以及對二次元內容的需求偏好，并總結概況了國內二次元內容產業的痛點和關鍵解決方案。第二章說明了二次元產業的概況 以及二次元內容產業的市場規模與發展趨勢，并重點分析了國內二次元動漫的市場現狀及發展趨勢。第三章明確了國內二次元產業及細分領域的競爭格局，并重 點分析了互聯網漫畫平臺的競爭現狀和關鍵成功因素。第四章主要介紹了國內二次元內容的出海方式、覆蓋地區與熱點題材，并深度分析了四家具有代表性的海 外二次元內容企業，總結其IP開發經驗與盈利模式，為國內相關企業提供關鍵性參考。