2022年00后暑期閑暇時間文娛活動洞察報告.pdf

2022年00后暑期閑暇時間文娛活動洞察報告。2021 年 3 月，教育部頒布“睡眠令”7 月兩辦“雙減”意見發布，明確減輕義務 教育階段學生過重作業負擔和校外培訓負擔，目前已過一年時間。以游戲 行業為例，21 年 8 月 30 日，國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》（“830”新規），嚴格限制未成年 人接入時間，新規成為未成年人網絡游戲監管的最嚴格規定。22 年 7 月 11 日騰訊游戲發布“未成年人每周五六日 20-21 點之間登錄游戲”。

21 年 08 月 12 日《人民日報》發文整治“飯圈”亂象，清朗未成年人網絡 環境，中央網信辦有關負責人表示，要在引導青少年理性追星上協同發力， 共同營造文明健康的網上精神家園。

2022 年 4 月 11 日，游戲之后，《人民日報》點名未成年人沉迷短視頻。 該報道稱，近九成受訪中學生有使用短視頻平臺的習慣。去年 9 月，抖音 宣布對所有新注冊用戶和 14 周歲以下實名認證用戶強制執行青少年模式， 且無法自行退出。在該模式下，用戶每天僅可使用 40 分鐘且無法通過任何 方式延長使用時間，每晚 22 點至次日 6 點也將無法使用抖音。此外，青少 年模式下推送的內容也被局限于熱門動畫、自然科普、人文歷史、興趣才 藝等領域。

2022 年 7 月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、 市場監管總局聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》（以下 簡稱《通知》），首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場 所新業態納入管理。《通知》規定，除國家法定節假日、休息日及寒暑假 期外，劇本娛樂經營場所不得向未成年人提供劇本娛樂活動。

在不同的時代背景，對一代人的個性特征影響深刻，并從其身上折射出中 國城市化和消費社會的迅速發展。22 年暑期 00 后（初中至碩士學生）的 娛樂方式會是什么？深入了解他們的文娛行為及生活價值主張，不僅可以 幫助我們理解在各種政策調整下對其暑期文娛活動產生什么影響，也可以 助力商業品牌更好地了解這些主力消費人群，并在投資方面給我們啟發。

基于《00 后暑期閑暇時間文娛活動調研》的問卷研究結論，本報告將聚焦 00 后的暑期閑暇時間文娛活動行為。通過分析 00 后人群的活動類型、參 與時長、花費金額等，全面呈現 00 后群體的價值觀和暑期生活、消費習慣 等多維度生活方式的選擇，了解他們樂于為哪些文娛活動買單、如何做出 消費決策等問題。