市場營銷環境分析.pptx
- 上傳者：風**
- 時間：2022/09/29
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市場營銷環境分析。01市場營銷環境概述；02宏觀營銷環境分析；03微觀營銷環境分析；04企業對環境影響的對策。市場營銷環境的特征：客觀性：市場營銷環境 是不以營銷者 的意志為轉移 的。企業營銷 雖能認識、利 用營銷環境， 但無法擺脫環 境的制約，也 無法控制營銷 環境。差異性：不同的國家 或地域， 人 口、經濟、 政治、 文化 環境存在很 大差異性， 企業營銷活 動必然制定 不同的營銷 策略。相關性：各環境因素 間是相互影 響和相互制 約。某一環 境因素的變 化會引起其 他因素的互 動變化；企 業營銷活動 受多種環境 因素的共同 制約。動態性：各環境因 素間不是 一成不變 的，而是 不斷變化 的。不可控性：各環境因素是企業 生存發展 的外部影 響因素， 相對于內 部管理機 能是無法控制的。本課件是針對全行業所編寫的，旨在為全行業提供關于市場營銷方向更為專業的指導和建議。
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