2022~2023年車載空間用戶收聽行為洞察及趨勢(shì)報(bào)告.pdf

2022~2023年車載空間用戶收聽行為洞察及趨勢(shì)報(bào)告。車載音頻行業(yè)背景。供給端：中國是世界第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，汽車保有量連年增長，巨大的汽車保有量為車載 音頻行業(yè)發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境； 需求端：居民收入提高，汽車需求增長，駕駛員數(shù)量不斷增加，用戶車內(nèi)信息獲取及娛樂需 求進(jìn)一步釋放，為車載音頻行業(yè)發(fā)展提供豐富的想象空間。

車載音頻收聽行為

用戶特征：高學(xué)歷中青年已婚人群是主要聽眾，日常生活、通勤、自駕游是最常見用車場(chǎng)景；

音頻選擇：舒緩駕乘心情、提升趣味性是音頻收聽的兩大驅(qū)動(dòng)；音頻質(zhì)量、音頻內(nèi)容、收聽 形式是用戶選擇音頻的主要考慮因素，女性對(duì)音頻聆聽體驗(yàn)更為關(guān)注；

收聽情況：通勤、自駕游、日常生活是三大主要收聽場(chǎng)景，超六成用戶單次收聽20-40分鐘； 車內(nèi)音頻引導(dǎo)用戶產(chǎn)生平靜放松、開心愉悅、滿足等積極情緒，可有效緩解駕乘疲勞感、孤 獨(dú)感；音頻資源少、種類少、交互操作易分心是用戶主要收聽痛點(diǎn)。

車載音頻內(nèi)容偏好

 整體偏好：用戶最偏愛音樂，相聲小品、有聲書/廣播劇、路況信息、新聞資訊也較受歡迎；

細(xì)分偏好：①音樂：大陸音樂、流行音樂、經(jīng)典老歌受到用戶追捧；②相聲/小品/評(píng)書：內(nèi) 容有趣性吸引用戶選擇，小品和相聲更受喜愛；③有聲書/廣播劇：經(jīng)典文學(xué)最受用戶喜歡， 篇幅長、內(nèi)容優(yōu)驅(qū)動(dòng)用戶選擇；④調(diào)頻廣播：及時(shí)路況信息獲取驅(qū)動(dòng)用戶打開廣播，音樂、 交通、新聞?lì)惛軞g迎；⑤脫口秀：娛樂解壓性是用戶選擇決策的關(guān)鍵，喜劇型脫口秀最受 青睞；⑥自我提升音頻：用戶選擇實(shí)用導(dǎo)向明顯，更偏好易理解、實(shí)用的生活與社科類內(nèi)容； ⑦白噪音：輕松解壓的自然聲源更受用戶喜歡，男性對(duì)人造白噪音的嘗新意愿更強(qiáng)。

車載音頻創(chuàng)新場(chǎng)景

停車不回家場(chǎng)景：超四成司機(jī)有停車后車內(nèi)逗留經(jīng)歷，女性、高線城市用戶尤為明顯；

歌單分享場(chǎng)景：近七成司機(jī)愿意分享車載歌單，女性重視情感交流、男性關(guān)注個(gè)人品味彰顯；

車內(nèi)唱歌場(chǎng)景：近八成用戶曾有車內(nèi)唱歌經(jīng)歷，女性重視私密唱歌體驗(yàn)、男性追求他人認(rèn)可。 

車載音頻收聽行為趨勢(shì)

收聽內(nèi)容趨勢(shì)：車內(nèi)音頻內(nèi)容矩陣差異多元，用戶收聽體驗(yàn)將進(jìn)一步提升；

收聽形式趨勢(shì)：音頻收聽方式升級(jí)，科技化、智能化趨向明顯；

音質(zhì)音效趨勢(shì)：用戶品質(zhì)音頻需求提升，追求極致的車內(nèi)聽覺體驗(yàn)。