傳媒行業2023年中期策略報告：AIGC提質增效，傳媒行業應用前景廣闊.pdf

傳媒行業2023年中期策略報告：AIGC提質增效，傳媒行業應用前景廣闊。AIGC 提質增效，傳媒迎來新時代。AI 帶來新一輪科技革命，大語言模型改 變人機交互方式，傳媒行業的 AIGC 應用場景快速拓展。我們預計“AI+傳 媒”分為三個階段：第一階段偏主題，第二階段，AI 工具落地更快、應用場 景更多的子行業將顯著受益；第三階段，公司層面能與 AI 更好地結合，或 將誕生新的巨頭。我們預計下半年將處于第二階段。

首推在 AIGC 領域應用場景更為廣闊的游戲行業。從游戲資源制作到游戲運 營和游戲生態建設，AI 能夠在游戲的各個環節賦能，助力游戲行業實現收入 和利潤空間的新提升，具體體現在：成本端，AI 作為生產工具，通過輔助游 戲資源生成和簡化運營工作流程，可以幫助廠商降低游戲開發成本和運營成 本，提高生產效率，即整體上能提高利潤率水平。收入端，AI 可以通過智能 NPC 和智能人機等給游戲帶來交互性、個性化體驗的提升，提高玩家對游戲 的黏性和付費意愿，即用戶數量、時長、付費率和 ARPPU 的提升。基本面 層面，版號發放數量穩中向好，暑期迎來產品密集發布期，建議關注三七互 娛、完美世界、吉比特、騰訊控股、網易-S、心動公司等。

同時看好 AI 對廣告、出版、影視等子行業進行賦能。AI 能夠幫助廣告行業 提升文案寫作效率、圖片生成效率、以及優化客服體驗等。預計下半年品牌 廣告將接力效果廣告迎來修復，全年呈現環比改善的趨勢。建議關注快手、 天下秀和藍色光標等。AI 工具有望成為書籍寫作、編輯、校對、翻譯以及版 權改編的重要輔助，內容生態有望持續豐富。建議關注新經典、中信出版等。 AIGC 助力影視內容制作環節降本增效，并為前期劇本創作到后期宣傳推廣 提供創意靈感，提升內容生產效率，建議關注芒果超媒、光線傳媒、華策影 視和愛奇藝等。

疫后線下消費復蘇，影院受益。23 年國產片和進口片單豐富，帶動用戶觀 影需求，預計全年票房 450 億元-500 億元，頭部影院、院線公司運營效率 高，市占率不斷提高，且未來將繼續保持擴張態勢。建議關注萬達電影和橫 店影視等。