游戲行業(yè)買量成本分析框架：供給、用戶、時(shí)長(zhǎng)、流量.pdf

上傳者：老*
時(shí)間：2023/11/16
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游戲行業(yè)買量成本分析框架：供給、用戶、時(shí)長(zhǎng)、流量。游戲公司銷售費(fèi)用=買量成本*素材消耗數(shù)。買量成本，一直是影響各家利潤(rùn)最重要的因素之一，尤其是今年暑期以來(lái)，新游上線密集，買量成本位于高位，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢▔毫Α?/p>

本篇報(bào)告主要探討，買量成本如何系統(tǒng)性分析，后續(xù)趨勢(shì)如何判斷？

1、買量成本取決于什么？ 1）供給：去年11月以來(lái)，版號(hào)/供給恢復(fù)常態(tài)化，今年參與投放游戲（尤其是頭部）明顯增加 2）用戶：截至2022年，國(guó)內(nèi)手游玩家數(shù)量6.5億，最近3年未明顯增長(zhǎng) 3）時(shí)長(zhǎng)：今年大眾線下活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)提升（出行、觀影等），客觀有所搶占游戲時(shí)長(zhǎng) 4）流量：21年起短視頻流量向電商傾斜，23年短劇投流爆發(fā)，對(duì)買量盤有擠壓中短期內(nèi)，上述4個(gè)因素較難有系統(tǒng)性改善，預(yù)計(jì)短期買量成本然維持高位。

2、小游戲買量愈加主流且投放效率高 1）微信小游戲2022年以來(lái)買量力度逐漸加大，2023年第一季度增速最為明顯。目前微信小游戲買量規(guī)模雖與APP游戲仍有一定差距，但去重月度素材數(shù)已達(dá)到APP游戲的56%。同時(shí)，三七互娛等公司的投放重心，也向小游戲轉(zhuǎn)移。 2）當(dāng)前小游戲投放效率高于APP。近14天微信小程序游戲投放素材TOP 20中，13款游戲進(jìn)入微信小程序游戲暢銷榜TOP 20，占比達(dá)65%；近14天APP游戲投放TOP 20中，僅有4款游戲進(jìn)入iOS游戲暢銷榜TOP 20 ，占比為20%。