旅游行業年輕化趨勢觀察：把握年輕化趨勢，探尋旅游熱點長期維系脈絡.pdf

旅游行業年輕化趨勢觀察：把握年輕化趨勢，探尋旅游熱點長期維系脈絡。旅游行業年輕化趨勢：新社媒平臺促旅游行業實現“線上-線下”流量轉換， 旅游年輕化趨勢顯現。2017 年以來，以短視頻為主的抖音平臺、以筆記為主的 小紅書平臺陸續出世并逐步成為主流媒體平臺，短視頻/筆記兩類信息載體適合 旅游行業線上推廣，旅游行業逐步打通線上到線下的流量轉化渠道；又因社媒平 臺活躍主體為年輕群體，社媒平臺的流量轉化使旅游行業開始呈現年輕化特征； 在年輕群體需求聚集、社媒平臺“種草-體驗-分享”的正向循環催化下，旅游熱 點開始頻繁誕生并獲強流量加持，以23年末至24年初的旅游熱點“哈爾濱冰雪 大世界”為例，24Q1 小紅書與“哈爾濱”關鍵詞關聯筆記數 37.54 萬條/同比 +190.55%，點贊數4932萬次/同比+428.48%。

年輕群體旅游決策拆解：基礎需求為旅游源動力，精神共鳴錨定旅游目標， 目的地要素決定旅游行為。1）基礎需求：年輕群體的旅游需求源于對壓力緩解 及恢復精力/好奇心滿足/眼界開拓的需求；2）精神共鳴：精神需求具體表現為對 精神共鳴的訴求，能夠產生精神共鳴的特性可歸類為四點：精神內涵、物理體驗、 氛圍體驗、多元結構，精神共鳴是當前環境下年輕群體決定旅游目標的核心考量 要素；3）目的地要素：“目的地要素”是年輕群體分析旅游目的地是否契合自身 經濟狀況與體驗預期時所考量的要素，也是決定旅游目的地能否維持長期熱度、 能否維持并擴大客群覆蓋面的基石，主要包括價格及性價比、目的地服務體系及 口碑、新奇感三大要素。

日本泡沫經濟破裂后旅游行業和休閑行業發展啟示：擁抱精神共鳴與年輕化 的國內旅游行業發展前景廣闊，具備強韌性。總結日本泡沫經濟破滅后旅游及休 閑市場的發展：1）泡沫經濟破滅前期居民消費重心加速向休閑娛樂偏移，可能 是居民消費預期變化、國家尋求經濟增長新驅動力所致；2）對休閑娛樂的消費 偏向本質是對精神共鳴的訴求，泡沫經濟后滿足精神共鳴訴求的細分行業仍能夠 維穩/上行。基于上述參考案例，我們認為，年輕群體尋求精神共鳴、旅游熱點擁 抱精神共鳴，供需雙端匹配將促旅游行業熱度長期上行，也將為旅游行業帶來強 韌性。