2023~2024年方便面品類及白象品牌社媒聆聽分析.pdf
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- 時間：2024/05/09
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2023~2024年方便面品類及白象品牌社媒聆聽分析。隨著后疫情時代工作、生活節奏逐漸回歸正軌，作為速食類目內的老牌強勢品類，方便面市場正經歷著快速轉型調整時期，其中經典國產品牌白象等憑借近兩年在社媒平臺的討論度的高速增長，快速躋身明星品牌行列。
從品牌社交資產表現來看，白象超越其他國產品牌位于top1，近年來通過明星商務合作+KOL營銷投放+節目贊助+品牌IP聯名等組合拳助力品牌社交資產增長。
在營銷效果評估方面，我們選取白象作為研究對象，針對明星營銷、IP聯名營銷和節日營銷做重點分析，從營銷節奏、營銷動作、人群匹配、媒介策略、主打賣點和輿情反饋等方面進行全面評估，發現品牌主要通過在抖音等社媒平臺投放大量KOL進行品牌宣傳玩法塑造自身中國面的形象，并在以促轉化為目的的節日營銷中強調其國貨之光的品牌形象。
就整個方便面市場而言，消費者需求也在不斷演進，TA們對于產品和品牌特征的關注度顯著提升，白象香菜面的新品營銷刺激大量年輕消費者對品牌的種草。功能情感需求、食用場景等的新趨勢也為品牌提供了新的機遇，小浣熊等經典國貨品牌以童年味道、康師傅和白象以營養健康、拉面范以低脂低卡為賣點，在社媒平臺發起的品牌營銷活動，均是較為出彩的營銷案例。
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