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旅游行業海外OTA專題：揭底龍頭OTA，探索供應鏈和品牌建設之道。2023年全球整體的國內客運量率先恢復至2019年水平，國際客運量 恢復近九成。分地區來看，亞太、非洲、中東的客運量增速領先。供 給端，根據UNWTO，全球整體國內航班座位數于2023年1月恢復至 2019年水平，而國際航班于2024年2月實現恢復。全球的旅游情緒 指數于2023年月均同比增長39%，24Q1月均增長40%，基本延續 需求景氣度較高的趨勢。酒旅行業中短途/短租需求明顯上升，全球的 短租住宿在2021年年末即超越2019年同期水平，2024年2月，全 球的短租預定量較2019年同期增長91%。

復盤海外OTA發展進程和商業模式，海外OTA在地域上實現了往歐 洲、亞太等在線旅游滲透率提升的市場拓展，在細分市場上實現了往 住宿預訂、票務預訂等多元業務拓展。得益于公司戰略眼光精準，各 大子品牌相得益彰，在細分行業、流量、供應鏈的協同效應較強。2023 年全球旅游預訂的線上滲透率達到66.2%，隨著住宿供給選擇多元化， 全球旅游行業的線上滲透率將持續提升。2023年海內外龍頭OTA的 收入基本實現較2019年水平增長，Booking、Expedia、Airbnb、攜程、 TripAdvisor的收入較2019年增長了42%、6%、106%、25%、20%， 收入增速略快于毛預定額增速，變現化率有所提升。