2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告.pdf

2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和綜合國力的明顯提升，中國日益走近世界 舞臺中央，成為全球治理的重要參與者和引領(lǐng)者。伴隨著國家的發(fā)展壯大和企 業(yè)自身競爭力的提升，越來越多的中國品牌不僅在國內(nèi)取得了令人驚嘆的發(fā)展 成果，也不斷加快國際化步伐，積極在全球市場布局。在電子科技、互聯(lián)網(wǎng)、 家電、汽車等行業(yè)，如華為、阿里巴巴、小米、海爾、比亞迪等中國品牌憑借 過硬的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)、良好的聲譽(yù)等已經(jīng)成為國際市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)?“中國名片”，不少新興品牌也已在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。出海品牌的行業(yè)類型 也從制造業(yè)、能源、消費(fèi)電子，拓展到 AI、跨境電商、游戲、汽車、企業(yè)服務(wù) 等多個領(lǐng)域。

許多中國品牌在“走出去”的過程中意識到，必須要做好國際傳播，講好中 國品牌故事，提升品牌與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)度，通過塑造良好的國際形象贏得國 際認(rèn)同和消費(fèi)者青睞。因此，不少品牌已經(jīng)有意識地開展全球傳播，比如主動 發(fā)布品牌最新動態(tài)，積極參加國際展會，積極運(yùn)營海外社交媒體賬號，加強(qiáng)境 外分支與駐在國社區(qū)的溝通等，提升了品牌的海外知名度，也使得中國品牌整 體的國際影響力和競爭力大幅提高。

中國品牌“走出去”開展國際傳播，既有機(jī)遇，也不乏挑戰(zhàn)。從外部環(huán)境來 看，近年來，中國理念、中國智慧、中國方案、中國機(jī)遇持續(xù)吸引著世界目光 和全球媒體關(guān)注，這些都為中國品牌做好全球傳播提供了良好的機(jī)遇。然而， 全球經(jīng)濟(jì)受地緣政治、通脹高企等因素影響，增長普遍乏力，為中國品牌走向 全球和開展國際傳播帶來新的挑戰(zhàn)。從自身因素來看，中國品牌開展全球傳播 的目標(biāo)并不總是清晰明確，國際交流技巧與能力有待提高，對外信息發(fā)布量少 且不及時等問題依然十分突出，使得品牌傳播效果大打折扣，也無法推動品牌 海外業(yè)務(wù)發(fā)展。

為了更好地了解中國品牌全球傳播的現(xiàn)狀和趨勢，幫助中國品牌整合國際 傳播力量，創(chuàng)新話語體系，講好品牌故事，提升自主品牌國際影響力和競爭力， 中國經(jīng)濟(jì)信息社與美通社聯(lián)合對近 200 個中國品牌展開調(diào)查，重點(diǎn)關(guān)注品牌 的全球市場布局和國際傳播計劃，同時向亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲 的 500 多位媒體人發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查海外媒體人對中國品牌的認(rèn)知、重點(diǎn) 關(guān)注的領(lǐng)域和品牌建設(shè)的建議，編制了《2024 中國品牌全球傳播調(diào)研報告》， 旨在為中國品牌走出國門、提升國際聲譽(yù)和競爭力提供有針對性的建議和參考。