小鵬MONA M03大定提車用戶調研報告.pdf
- 上傳者：JA***
- 時間：2024/09/25
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小鵬MONA M03大定提車用戶調研報告。1. 小鵬MONA M03女性用戶占比38.6%，30歲以下占73.9%，均齡在28.5歲，未婚未育總占比76.5%。個人首購占71.2%，46.4%的用戶購車需要家人提供資金支持。 2. 外觀、價格與權益、電池和續航是用戶選擇小鵬MONAM03最核心的3個因素。12.98萬能買到620續航且又好看的車，是它成功最重要的原因。3. 品牌在選擇因中位列TOP4，雖然小鵬在中高端市場并無多強的品牌力，但在15萬以下市場有降維打擊之效。4. 智駕在選擇因中排名TOP5，用戶較為關注智駕，但較為不關注高階智駕，本次隨機抽樣調研中選擇帶高階智駕版本的用戶不到1%。5. 小鵬MONA M03最核心的競品是銀河E5和海豹06，銀河E5因底盤調校軟、雷達少、續航較短而戰敗，海豹06有高速動力受限或失速負面新聞、電池度數小、維保成本高而戰敗 6. 11.8%的車主沒有對比其他品牌，這些車主相信小鵬的品牌調性和科技實力，認為其具有較高性價比 。7. 79.1%的用戶會關注扭力梁懸架，關注度較高，尤其關注扭力梁懸架能否帶來舒適的駕駛體驗。
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