中國購物旅游發展報告.pdf

中國購物旅游發展報告。在消費升級的大背景下，消費者不僅追求商品的 實用性，更加重視消費過程中的體驗、文化價值和情 感連接。游客在旅行中的購物消費同樣如此，旅游購 物不再是簡單的消費行為，而是與旅游體驗緊密相連 的活動?？梢哉f，購物本身也是一種旅游體驗活動，我 們正在從旅游購物走向購物旅游。及時響應游客消費 需求變化、堅持文商旅深度融合發展模式的復合型購 物場所，如比斯特系列，正在成為獨立的購物旅游目 的地。 購物是旅游活動的六要素之一，但在當前的目的 地建設中，除了關注“游”的供給優化升級，我們更多 地強調吃、住、娛等要素的供給，缺乏對“購”相關要 素的重視和布局。這一現狀顯然不足以滿足游客愈加 個性化、多樣化的需求，也不符合進一步釋放文旅消 費、推動旅游業高質量發展的現實要求。 在目的地管理和營銷推廣工作中，各級旅游目的 地要聯合相關市場主體，尤其是像比斯特系列這類購 物旅游目的地，持續完善相關設施，提升旅游購物體 驗，打造文旅消費新增長點；鼓勵和促進他們與旅游 產業價值鏈上下游的其他市場主體密切合作，持續提 升購物在旅游價值鏈上的地位，不斷擴展文旅產業邊 界，翻開購物旅游發展的新篇章。