從闖一代到享一代，新退休人群的消費潛力與營銷密碼.pdf

從闖一代到享一代，新退休人群的消費潛力與營銷密碼。在當下中國快速演進的消費社會中，人們的目光 往往集中于年輕一代：Z世代的個性化需求、新中產 的審美取向、銀發族的“反老齡”潮流……然而，在這 些聲浪背后，有一個群體長期處于研究與市場關注的 邊緣——出生于上世紀60至70年代的人。他們既不 屬于“年輕”標簽下的新興消費勢力，也尚未被完全歸 類為“老年消費”的目標人群。隨著社會結構與代際財 富分布的變化，這一代人正在顯現出前所未有的消費 潛力與文化活力。

本研究旨在重新聚焦這個長期被低估的群體，通 過定量問卷與深度訪談的方法，全面剖析60、70后 人群在當前社會環境下的生活方式、消費行為與價值 觀重構。研究共覆蓋全國10個城市，借助地方退休俱 樂部與興趣社群的問卷，以確保樣本的多樣性與地域 代表性。同時，我們深入訪談了9位具有典型代表性 的受訪者，通過他們的生活故事還原這一代人的精神 面貌與真實訴求。

與普遍印象不同，60、70后并非只是節儉、克 制的代名詞。他們大多已經完成家庭與職業責任的高 峰期，迎來人生的中場：子女漸漸獨立，退休或半退 休狀態釋放出更多可支配的時間與資源。與此同時， 他們在過去幾十年中伴隨中國經濟騰飛積累下穩健的 資產基礎和社會保障，也為他們帶來探索更多生活方 式的底氣。