耐用消費(fèi)產(chǎn)業(yè)行業(yè)專題研究：銀發(fā)消費(fèi)綜述，如何掘金官方定義的萬(wàn)億消費(fèi)規(guī)模賽道.pdf

耐用消費(fèi)產(chǎn)業(yè)行業(yè)專題研究：銀發(fā)消費(fèi)綜述，如何掘金官方定義的萬(wàn)億消費(fèi)規(guī)模賽道。老齡化趨勢(shì)+政策助力，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大有可為。1）潛在受眾：老年人口占比持續(xù)上升，第二代嬰兒潮即將步入老齡。2024 年中國(guó) 60 歲及以上人口已達(dá) 3.1 億，占全國(guó)人口的 22%。1962 年-1975 年間年均出生人口超 2500 萬(wàn)，未來(lái) 5-10 年 內(nèi)將大批步入養(yǎng)老階段。2）消費(fèi)意愿：新銀發(fā)群體消費(fèi)意愿上升。60 后、70 后成長(zhǎng)于改革開(kāi)放紅利期，積累了充足 的收入與財(cái)富，支付能力變強(qiáng)；且普遍擁有較好的身體狀態(tài)，整體消費(fèi)意愿提升。3）支付能力：長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)+養(yǎng)老補(bǔ)助減 輕照護(hù)負(fù)擔(dān)。21-23 年失能導(dǎo)致的總經(jīng)濟(jì)成本約 1.35 萬(wàn)億，占 23 年 GDP 的 1.1%。為解決失能人員長(zhǎng)期護(hù)理保障問(wèn) 題，我國(guó)開(kāi)始探索長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度。截至 3M22，49 個(gè)試點(diǎn)城市已有 1.45 億人參加了長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)，累計(jì)享受待遇人數(shù) 172 萬(wàn)；7M25 首次在國(guó)家層面以消費(fèi)補(bǔ)貼形式支持失能老年人照護(hù)服務(wù)，切實(shí)減輕了失能人員的家庭照護(hù)負(fù)擔(dān)。4）供給 創(chuàng)新：政策助力，加速銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。十四五以來(lái)，養(yǎng)老相關(guān)政策密集出臺(tái)，推動(dòng)多層次、多樣化養(yǎng)老服 務(wù)的發(fā)展。11M25 六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，將老年用品納入“三 個(gè)萬(wàn)億級(jí)”“十個(gè)千億級(jí)”，用系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的產(chǎn)品供給解決當(dāng)下養(yǎng)老痛點(diǎn)。5）場(chǎng)景變革：線上渠道滲透 力提高，拓展銀發(fā)人群消費(fèi)場(chǎng)景。2017-2024 年，我國(guó) 60 歲及以上網(wǎng)民由約 3600 萬(wàn)增長(zhǎng)至近 1.6 億，移動(dòng)購(gòu)物在銀 發(fā)人口中的活躍滲透率已達(dá)到 82%，銀發(fā)人群在淘寶與拼多多平臺(tái)的月活用戶突破 1.5 億。6）作用結(jié)果：中國(guó)銀發(fā)經(jīng) 濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023 年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到 7.1 萬(wàn)億元，2019-2023 年市場(chǎng)規(guī)模 CAGR 達(dá) 13.2%。

銀發(fā)群體呈現(xiàn)多元化需求，催生產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展。銀發(fā)群體差異化特征明顯，需求呈多元化特征，這種多元性主要來(lái) 源于兩個(gè)層面：1）從個(gè)體出發(fā)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)邁入中速高質(zhì)量增長(zhǎng)階段，消費(fèi)不僅是滿足衣食住行的基 礎(chǔ)需求，也需要注重額外的情緒價(jià)值、情感價(jià)值。2）銀發(fā)群體內(nèi)部的異質(zhì)性催生了多元化需求。中國(guó)“銀發(fā)族”生命 中經(jīng)歷了劇烈社會(huì)變遷與制度斷層，不同代際、地域、教育背景和職業(yè)軌跡的老年人在健康狀況、財(cái)富積累、價(jià)值觀 念及數(shù)字素養(yǎng)等方面呈現(xiàn)出前所未有的多樣性。