集瓜數據：2025年女士內衣行業營銷趨勢洞察報告.pdf
- 上傳者：不許***
- 時間：2025/06/17
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集瓜數據：2025年女士內衣行業營銷趨勢洞察報告。全球女性內衣市場持續增長，2025年預計突破442億美元，中國市場增速回升至7%-8%，成全球增長引擎。電商渠道表現 尤為突出，女士內衣銷售額同比增長44.75%，文胸、抹胸等核心品類需求旺盛。消費人群以18-35歲為主，注重舒適度與 面料材質（如冰絲、桑蠶絲），功能訴求向“無痕”“聚攏”“透氣”等精細化方向延伸，夏季清涼、彈性等新興賣點銷售 額同比激增超300%。
抖音穩居社媒電商主導地位，銷售額占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驅動增長，小紅書同比增120% 潛力凸顯。 品牌競爭中，草本初色通過32個矩陣號聯動、旗艦店銷額占比超75%，結合“SPA 級體驗 + 香氛療愈”定位實現銷量暴增； 奶糖派以抖音、小紅書多平臺聲量布局，聲量占比12.48% 成黑馬。達人營銷層面，尾部 KOL 數量增55.34%，抖音偏好生 活類頭腰部達人，小紅書側重運動健身腰部達人，內容圍繞痛點（選碼、價格）與癢點（顯瘦、場景穿搭）精準觸達用戶。
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