中國金融傳媒&根元咨詢：2025中國金融品牌建設的“文化之道”報告.pdf

中國金融傳媒&根元咨詢：2025中國金融品牌建設的“文化之道”報告。當中國農業銀行連續獨家冠名《中國詩詞大會》《宗師列 傳·大唐詩人傳》等創新文化IP，當中信銀行聯合中國國家地 理推出《春日來信》，當中國平安展開《千里江山圖》講述“三 省”財富觀，當中國人保壽險在《GoodYoung》中為想“成為自 己”的用戶保駕護航，中國金融品牌正在敘寫各自獨特的“文化 之道”。

從政策導向上看，2024年中央黨校舉行省部級主要領導干 部推動金融高質量發展專題研討班，習近平總書記在講話中強調 “走中國特色金融發展之路”，首次提出“積極培育中國特色金 融文化”，明確其核心為“五要五不”，將金融文化建設作為推動我國金融高質量發展、建設金融強國的必然要求。其核心內涵 首先強調金融服務國家戰略的“政治性”，同時指出中國金融業 的發展應堅持以“人民為中心”的價值取向；而中國金融業應從 中華優秀傳統文化中汲取養分，將傳統理念與現代金融實踐結合 形成適應新時代要求的金融文化。