傳媒行業分析：小紅書，從種草到生活興趣社區.pdf

傳媒行業分析：小紅書，從種草到生活興趣社區。從小紅書看優質內容的價值并托舉內容電商： 小紅書先從女性用戶出發、優質內容產品奠定了內容社區發展新期待。從移動互聯網到AI時代，小紅書的UGC用戶生產內容 \PUGC專業用戶生產內容等維度積累了優質內容語料及數據池。當AI拉平內容供給后，時間成本與物品需求匹配端看，優質 且有用的內容價值向上，也將成為性價比高的引流與留存用戶的方式；進而可關注內容電商 ，可關注B站、阿里、芒果超媒 （小芒電商）、東方明珠（白玉蘭直播）等。

小紅書社區文化（從人、內容、傳播節點看生活興趣社區）帶動數字營銷、內容商業化： 小紅書社區中每個人是信息生產者、傳播者，同時也是消費者，小紅書用戶從早期的“商品種草”發展為“生活指南”，再到 2025年“你的生活興趣社區”，不僅尋找自己想要的生活方式，也會去自己進行生活實踐，再將自己生活方式、生活態度分 享出來，給更多的人啟發，小紅書社區文化中的核心組成部分是標簽鮮明的個體，當個體引發共鳴后即成為小紅書的傳播節點， 優質的好內容不具有綁定性，如何激化用戶持續生產優質內容，分享生活方式成為小紅書存在的價值，當傳播節點持續增多后， 小紅書社區的活躍度與粘性均會得到強化，也利于激發內容創造，也有助于小紅書社區完成“新陳代謝”與“關照當下用戶新 需求” ；商業化端看，從數字營銷到電商，從小紅卡到內容商業化，小紅書的商業化邊界也在持續拓寬。

從小紅書主營收入之一數字營銷業務看投資

作為小紅書營收主力軍，數字營銷廣告產業鏈涉及企業較多： 藍色光標，作為數字營銷頭部企業與小紅書母公司共同出資設立的舟山變量源流創業公司，同時藍色光標成為“小紅 書2024年度商業化跨境營銷代理商”牌照；  引力傳媒，從媒體層面看，公司社交營銷業務繼續深度綁定抖音星圖、小紅書兩大社交電商核心陣地，同時加速拓展 騰訊互選、B站等潛力平臺；因賽集團，公司為客戶在抖音、快手、小紅書、騰訊、Google、Meta、TikTok等國內外主流媒體平臺提供廣告賬戶 開立及充值、廣告素材優化及制作、流量投放分配、投放策略制定、廣告投放效果監測等一站式效果營銷服務； 青木科技，在平臺布局方面，公司合作覆蓋了天貓、京東、抖音、小紅書、唯品會等電商平臺，為品牌提供小紅書獨 特營銷、店鋪運營等一站式整合服務。 有贊，小紅書推出小紅卡，線下營銷合作方有贊助力商家入駐小紅卡商家，小紅書平臺也會助力線下商家流量扶持。

小紅書電商業務逐步發力，從入口位置、外部合作均凸顯其戰略地位， 小紅書電商MCN代表企業侵塵文化公司，姚記科技通過其全資子公司持有侵塵文化的股權，進一步強化了在內容創作與品 牌營銷領域的資源整合能力。小紅書也有阿里（天貓淘寶）、京東等均展開站外合作，其電商業務具厚積薄發潛力。東方明珠，公司旗下東方購物和小紅書電商聯合主辦的小紅書寶藏主理人計劃首站落地楊浦，共筑城市電商消費新生態。小 紅書與東方購物作為楊浦區直播經濟伙伴計劃成員單位，將聯動打造首發經濟，挖掘本土優質主理人，開展紅人矩陣在小紅 書平臺的長線發展，東方購物資深主持人將入駐小紅書，通過“直播切片+日常Vlog”打造“懂生活、會選品”的買手形象， 每周開展2-3場小紅書專場直播，實現“電視大屏展示+小紅書即時互動”的雙屏共振；東方購物為小紅書寶藏主理人定制 了專屬合作模式，與主理人共建 “內容-流量-轉化”的閉環生態，共同探索城市消費新可能。