商貿(mào)零售行業(yè)周報：品牌建設(shè)+科技美學(xué)，譜寫國貨美妝增長答案.pdf

商貿(mào)零售行業(yè)周報：品牌建設(shè)+科技美學(xué)，譜寫國貨美妝增長答案。

品觀 2025 化妝品年會舉辦，國貨品牌共尋穿越周期的增長答案

本周（11 月 25 日），品觀 2025 年化妝品年會在廣州舉辦：多名國貨美妝品牌 創(chuàng)始人聚齊，圍繞“增長的答案”主題分享如何遠眺高飛以及實踐落地。從品牌 建設(shè)看，告別流量紅利，頭部企業(yè)集體轉(zhuǎn)向“質(zhì)的躍升”與“長期主義”。（1） 上美股份：追求有質(zhì)量、可盈利的增長，通過激進的組織激活與全球化布局，持 續(xù)開拓新增長空間；（2）上海家化：行業(yè)增速放緩的背景下，公司提出“四大 聚焦”戰(zhàn)略，并回歸老牌國貨初心，堅持“做難而正確的事”，持續(xù)發(fā)力品牌建 設(shè)。在戰(zhàn)略引領(lǐng)下，公司 2025 年前三季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。從科學(xué)美學(xué)來看，科 技底色與美學(xué)高地成為品牌突圍的雙重基因。（1）逸仙集團：從運營驅(qū)動到科 技驅(qū)動，從單一彩妝到多品牌矩陣構(gòu)建，實現(xiàn)連續(xù)季度盈利；（2）彩棠：以“專 業(yè)產(chǎn)品+獨特美學(xué)”模式，簡化消費者決策購買鏈路并撬動品牌增長潛能，已成 為拉動珀萊雅業(yè)績增長的第二大動力。（3）英敏特：研判并把握“醫(yī)美級創(chuàng)新、 生物技術(shù)與情緒護膚”三大趨勢，在硬科技上“向下扎根”，同時在軟文化與情 緒價值上“向上生長”。

行業(yè)關(guān)鍵詞：超盒算 NB、液態(tài) PCL、永輝年貨節(jié)、fudi、袋鼠媽媽等

【超盒算 NB】盒馬旗下超盒算 NB 穩(wěn)步開放加盟。 【液態(tài) PCL】國內(nèi)首款液態(tài) PCL 三類醫(yī)療器械正式啟動。 【永輝年貨節(jié)】永輝超市 2026 年貨節(jié)定檔。 【fudi】本土?xí)T制超市 fudi 與京東秒送達成獨家戰(zhàn)略合作。 【袋鼠媽媽】袋鼠媽媽召開品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。

板塊行情回顧

本周（11 月 24 日-11 月 28 日），商貿(mào)零售指數(shù)報收 2329.48 點，上漲 3.45%， 跑贏上證綜指（本周上漲 1.40%）2.05 個百分點，板塊表現(xiàn)在 31 個一級行業(yè)中 位居第 9 位。零售各細(xì)分板塊中，本周多業(yè)態(tài)零售板塊漲幅最大，2025 年年初 至今鐘表珠寶板塊領(lǐng)跑。個股方面，本周茂業(yè)商業(yè)（+51.1%）、廣百股份（+18.7%）、 三江購物（+18.7%）漲幅靠前。