紡服行業2026年度策略：看好上游訂單恢復，關注“應變求新”品牌.pdf
- 上傳者：風****
- 時間：2025/12/12
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紡服行業2026年度策略：看好上游訂單恢復，關注“應變求新”品牌。品牌服飾：通過回顧品牌服飾板塊重點公司歷年營收、歸母凈利潤、門店數量三個指標，我們認為當前國內品牌服飾行業已進入存量競爭時 代，板塊性成長機會偏少，頭部品牌馬太效應減弱，品牌業績增長不再依賴于供給角度的渠道擴張邏輯，而更需關注如何吸引消費者選擇。 在這一背景下，我們認為抓住消費者需求痛點、靈活變化應對策略的品牌有望提升市場份額，實現業績的穩健增長，我們總結了三個方向： 新家紡、功能性服飾及強差異化品牌。
新家紡：睡眠經濟+悅己消費+內容平臺共振下，以深睡枕為代表的新家紡產品需求興起，傳統家紡品牌通過科技單品、營銷升級有望實現業績穩健 增長。
功能性服飾：跑步、戶外等健康生活方式仍處景氣向上階段，帶動運動及戶外品牌業績增長。
強差異化品牌：強調100%全棉的個護及服飾品牌全棉時代，核心品類棉柔巾及衛生巾在品牌勢能帶動下快速成長。
紡織制造：關稅政策不確定性下降+歐美零售企穩向上+國際品牌庫存偏低背景下，上游訂單有望迎來修復。
鞋服制造產業鏈：上游關稅不確定性下降+歐美零售企穩向好+國際品牌庫存健康背景下，2026年有望迎來國際品牌補庫，從而帶動上游紡織制造 企業訂單恢復。
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