媒體及娛樂行業(yè)：汽水音樂推動(dòng)音樂行業(yè)結(jié)構(gòu)分層.pdf

媒體及娛樂行業(yè)：汽水音樂推動(dòng)音樂行業(yè)結(jié)構(gòu)分層。

汽水音樂近日用戶高增，已經(jīng)成為國內(nèi)第四大音樂平臺(tái)，汽水音 樂的增長主要受益于與抖音生態(tài)的深度協(xié)同，我們認(rèn)為經(jīng)過盜版 橫行、正版化、獨(dú)家版權(quán)、到非獨(dú)的漫長發(fā)展，國內(nèi)的在線音樂 已經(jīng)是一個(gè)高競(jìng)爭(zhēng)壁壘的成熟行業(yè)。頭部?jī)杉以诟顿M(fèi)規(guī)模和盈利 能力上都獲得了穩(wěn)健的回報(bào)。汽水雖然背靠抖音的強(qiáng)大流量增長 亮眼，卻并未對(duì)行業(yè)既有的版權(quán)與付費(fèi)壁壘形成所謂“降維打擊”， 更多是找到了自己音樂領(lǐng)域的生態(tài)位。因此我們認(rèn)為汽水音樂的 崛起，并非直接爭(zhēng)奪存量用戶，更重要的是推動(dòng)音樂市場(chǎng)的結(jié)構(gòu) 性分層，并進(jìn)一步擴(kuò)大了整體用戶規(guī)模。

字節(jié)跳動(dòng)布局在線音樂賽道，旗下汽水音樂與番茄音樂增長顯 著，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生新變化。根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，2025 年 11 月汽水音樂 MAU 同比增長 85.3%，達(dá)到 1.3 億，已成為國 內(nèi)第四大在線音樂平臺(tái)；番茄音樂 9 月 MAU 也實(shí)現(xiàn) 92.4%的同 比增長，規(guī)模達(dá) 3823 萬，位列行業(yè)第九。至此，字節(jié)跳動(dòng)已成 為繼騰訊、網(wǎng)易之后，又一深入布局在線音樂領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)。

汽水音樂的增長主要受益于與抖音生態(tài)的深度協(xié)同。其通過賬號(hào) 互通、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)構(gòu)建了“孵化-引流-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，借助抖音強(qiáng)大 的流量與熱歌推廣能力持續(xù)吸引用戶。盡管在版權(quán)儲(chǔ)備上與頭部 平臺(tái)仍有差距，但依托抖音生態(tài)形成的長尾音樂運(yùn)營能力和用戶 轉(zhuǎn)化效率，已成為其重要優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，番茄音樂從番茄暢聽 音樂版升級(jí)為獨(dú)立應(yīng)用后，也在音頻內(nèi)容生態(tài)中建立起差異化的 用戶基礎(chǔ)。兩款產(chǎn)品的快速發(fā)展，標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)正從渠道、內(nèi) 容、用戶等多維度沖擊現(xiàn)有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

隨著字節(jié)跳動(dòng)的加速入局，預(yù)計(jì)在線音樂行業(yè)將在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、音 樂人孵化、渠道整合及用戶爭(zhēng)奪等方面迎來新一輪調(diào)整。盡管版 權(quán)壁壘、用戶遷移成本及社區(qū)氛圍仍是現(xiàn)有平臺(tái)的重要護(hù)城河， 但新興平臺(tái)的增長勢(shì)頭已為行業(yè)格局注入新的變數(shù)。

我們認(rèn)為經(jīng)過盜版橫行、正版化、獨(dú)家版權(quán)、到非獨(dú)的漫長發(fā)展， 國內(nèi)的在線音樂已經(jīng)是一個(gè)高競(jìng)爭(zhēng)壁壘的成熟行業(yè)。頭部?jī)杉以?付費(fèi)規(guī)模和盈利能力上都獲得了穩(wěn)健的回報(bào)。汽水雖然背靠抖音 的強(qiáng)大流量增長亮眼，卻并未對(duì)行業(yè)既有的版權(quán)與付費(fèi)壁壘形成 所謂“降維打擊”，更多是找到了自己音樂領(lǐng)域的生態(tài)位。因此 我們認(rèn)為汽水音樂的崛起，并非直接爭(zhēng)奪存量用戶，更重要的是 推動(dòng)音樂市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性分層，并進(jìn)一步擴(kuò)大了整體用戶規(guī)模。