電商行業(yè)：2025年京東“馬年找馬超”營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤分析報(bào)告.pdf

電商行業(yè)：2025年京東“馬年找馬超”營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤分析報(bào)告。2025年電商平臺(tái)超市“?年找?超”營(yíng)銷活動(dòng)以尋找同名“?超”為創(chuàng)意核?，旨在提升品牌關(guān)注 度、促進(jìn)?戶互動(dòng)，并巧妙結(jié)合新年節(jié)慶情感 。活動(dòng)在社交媒體上引發(fā)?泛關(guān)注，總聲量達(dá)1514 條，互動(dòng)量超過(guò)412萬(wàn)次 。微博成為核?傳播陣地，貢獻(xiàn)了絕?部分聲量（98.7%）與互動(dòng)（98. 9%）。?戶情感以中性和正?為主，體現(xiàn)了對(duì)活動(dòng)趣味性和福利的認(rèn)可 。然?，數(shù)據(jù)分析也揭 ?了?量“垃圾?告”內(nèi)容（聲量占?86.8%）對(duì)活動(dòng)健康度的?擾，以及部分品牌核??智（如“年 貨節(jié)”、“品質(zhì)?活”）傳遞的不?。總體??，該活動(dòng)是?次成功的社交媒體營(yíng)銷案例，為品牌 帶來(lái)了顯著的曝光和?戶參與，但在數(shù)據(jù)清洗和?智傳遞??仍有提升空間。