BILIBILI2026 年輕人消費報告.pdf
- 上傳者：b**
- 時間：2026/01/16
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BILIBILI2026 年輕人消費報告。這是一代"智性沸騰"的年輕人一一用清醒的頭腦做選擇，為炙熱的情感動真心。他們不是在消費，而是在用每一次支付，為自己認同的生活價值投票，為渴望的理想世界助力。
我們試圖描摹的，是一代在加速與震蕩中成長起來的年輕人。他們見證過宏大敘事，也深耕于微小日常;他們擁抱技術洪流，清醒地捍衛自我邊界。世界在疾馳，而他們正在為自己尋找可把握的節奏與意義，在變動中構筑穩定、自洽且充滿熱愛的個人秩序。
B站是年輕人聚集、表達、互動和決策的核心棲息地。在這里，內容不止于娛樂，更是認知世界、安放情緒、連接同好的精神剛需;社區不止于互動，更是信任建立、價值共鳴、文化共建的情感土壤。在這里他們共同形成了"智性沸騰"的消費邏輯:不為社會標簽買單，只為自我價值與情感共鳴付費。消費，已成為他們建構理想生活、表達真實自我的核心實踐。
嗶哩嗶哩攜手央視市場研究(CTR)，基于B站平臺內容與用戶行為數據，結合CTR專項問卷調研與行業深訪，深入這群年輕消費者的心智底層，解碼他們的態度變遷，測繪正在崛起的消費沸點。我們期望通過這份報告，不僅呈現趨勢，更提供一份可供品牌參考的"入局指南"一一在這片年輕人主宰的舞臺上，唯有真誠理解、平等對話深度共建，才能真正跨越代際與認知的溝壑，轉變為值得年輕人信賴的"自己人"
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