紡織服飾行業戶外新消費研究系列：2025年景氣度回顧與產業前沿洞察.pdf

紡織服飾行業戶外新消費研究系列：2025年景氣度回顧與產業前沿洞察。ISPO Beijing 2026展會亮點。1）展會品類結構變化：滑雪品牌及相關產品增加，而露營品牌數量減少，與戶外展區合并為攀登徒步露營區域。2）伯希和加碼專業產品和營銷，鞋類產品增加：伯希和發布會以“從世界之巔到全球賽場”為主題，發布對登山運動員、運動隊的贊助支持，以及與國際體育組織、賽事體系的合作，參展產品集中展示了專業登山、滑雪及冬奧會定制裝備，此外鞋子產品有單獨貨架展出。3）羊毛參展商和產品增加：羊毛材質在戶外服飾中的滲透率提升趨勢明顯，本次展會羊毛相關面料和產品較之前都有所增加，UTO與德國南毛集團合作推出全球首創的“羊毛無縫一體織”工藝系列產品，覆蓋越野與滑雪等專業場景。

戶外品牌景氣度跟蹤：行業增長方興未艾。1）2025年戶外鞋服行業高增長持續：戶外鞋服行業自2021年以來保持快速增長，戶外服飾CAGR5達25.3%，戶外鞋CAGR5達18.4%，2025年也分別有24.5%/16.3%的同比增長，滲透率持續提升。2）線上平臺戶外鞋增速更快，戶外服飾細分品類景氣度分化：2025年戶外鞋線上銷售額增速保持在40%以上，而戶外服25Q2后增速放緩至低單位數；細分品類中，沖鋒衣和防曬服增長乏力，但戶外羽絨服、速干衣等品類增速強勁，部分季度同比增速接近100%。3）線上平臺品牌競爭更加激烈，品牌多元化、頭部品牌增長分化，價格并未陷入內卷：凱樂石、伯希和等頭部品牌通過專業產品線維持高增長，而北面等品牌表現疲軟；同時，垂類品牌如高梵（黑金羽絨服）和悠途UTO（性價比速干衣）憑借精準定位排名躋身前列，市場份額顯著提升。價格方面行業并未陷入價格內卷，但整體價格趨勢走弱，部分景氣度高的品牌仍有明顯提價。4）內容營銷：迪桑特、薩洛蒙小紅書平臺綜合表現優異，凱樂石、伯希和、可隆勢頭強勁。重點戶外品牌中，2025年小紅書平臺漲粉最多的品牌是迪桑特/薩洛蒙/凱樂石，贊藏量最高的品牌是迪桑特/始祖鳥/薩洛蒙。5）專業營銷：頭部品牌加碼越野跑比賽及選手贊助。2025年耐克ACG、安踏冠軍加碼國內大型越野跑比賽贊助；國際大型賽事UTMB領獎臺上，近年來頭部運動品牌上榜數快速增加。

上游景氣度跟蹤：羊毛材料在運動戶外服飾中具備增長潛力。羊毛羊絨材質在運動戶外服飾中滲透率提升，功能與應用場景持續拓寬。據久謙顯示，2021年第四季度至今，運動戶外服飾中羊毛羊絨產品表現亮眼，銷售額在多數季度實現同比30%以上的快速增長，在運動戶外大盤的占比從2021年第四季度0.34%提升至2025年第四季度1.04%。其應用場景從傳統保暖功能向輕薄貼身衣物拓展，羊毛羊絨服飾在春夏季服裝中的滲透率持續提升，低基數上實現了較快的增長速度。這一趨勢不僅反映了消費端對羊毛材料的認可，也為上游供應商提供了訂單景氣度的前瞻性指標，行業增長空間廣闊。