傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)1月行業(yè)月報：AI應(yīng)用催化密集，同時關(guān)注春節(jié)檔表現(xiàn).pdf

傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)1月行業(yè)月報：AI應(yīng)用催化密集，同時關(guān)注春節(jié)檔表現(xiàn)。影視：大盤承壓回落，關(guān)注春節(jié)檔表現(xiàn)。據(jù)燈塔專業(yè)版，2026 年 1 月全國電 影票房 19.65 億 元（含服務(wù) 費），同比下降 69.15%、環(huán) 比下跌 47.08%。影 片具體方面，《瘋狂動物城》單月票房達(dá) 4.23 億，月票房占比達(dá) 21.5%，為 當(dāng)月票房冠軍。1 月上映影片 41 部，影片數(shù)同比上升 2.50%，環(huán)比下跌 50.60%。 截止 2026 年 1 月 31 日，預(yù)計 2 月共將上映新片 17 部。

游戲：國內(nèi)用戶收入同創(chuàng)新高，游戲出海持續(xù)進(jìn)行。2025 年全年，國 內(nèi)游 戲市場實際銷售收入 3507.89 億元，同比增長 7.68%； 用戶規(guī)模 6.83 億， 同比增長 1.35%，同為歷史 新高。細(xì)分市場來看：2025 年國內(nèi)移動游戲市場 實銷收入 2570.76 億元，同比增長 7.92%。國內(nèi)客戶端游戲市場實銷收入 781.6 億元，同比大幅增長 14.97%。2025 年內(nèi)國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)量為 1676 款， 對比去年同期的 1306 款增長近 30%。游戲市場有望獲得持續(xù)的產(chǎn)品供給支 撐，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局進(jìn)一步鞏固。

營銷：總量持續(xù)增長，結(jié)構(gòu)分化顯著。據(jù) CTR 媒介智訊數(shù)據(jù)：2025 年 1-12 月廣告市場整體花費同比增長 5.4%，12 月單 月同比增 長 5.9%，環(huán)比略 降 1.4%。從行業(yè)大類的廣告花費變化看，2025 年 1-12 月，郵電通訊、個人用 品、娛樂及休閑、IT 產(chǎn)品及辦公自助化服務(wù)行業(yè)增投，刊例花費同比分別上漲 89.1%、72.6%、20.7%和 28.6%；食品、藥品、酒精類飲品及化妝品/浴室用 品則分別為-4.0%，-13.9%，-12.5%和-4.6%。飲料行業(yè)刊例投放基本穩(wěn)定。

AI：智譜、Minimax 赴港上市，AI 應(yīng)用催化密集。 1 月以來，AI 端側(cè)入 口與產(chǎn)業(yè)鏈供給端同步出現(xiàn)催化。1 月 13 日，蘋果與谷歌合作推進(jìn)，Gemini 成為新 Siri 等能力來源，進(jìn)一步強(qiáng)化系統(tǒng)級入口 AI 化趨勢，有望帶動終端功 能升級與應(yīng)用生態(tài)加速迭代。資本市場方面，智譜華章于 1 月 8 日掛牌香港交 易所，上市前三個交易日漲幅分別為 13.2%、20.6%、31.4%；MiniMax 于 1 月 9 日掛牌，首日漲幅達(dá) 109%，有助于提升對 AI 商業(yè)化與應(yīng)用落地節(jié)奏的 預(yù) 期 。 此 外 ， Deepseek 或?qū)⒂?2 月 中 旬 發(fā) 布 新 一 代 旗 艦 AI 模 型—— DeepSeekV4，模型編程能 力有望大幅提升。