騰訊元寶近半年營銷策略與社媒熱度梳理-數說故事.pdf

騰訊元寶近半年營銷策略與社媒熱度梳理-數說故事。本報告深度剖析了騰訊AI應用“元寶”在2025年8月至2026年2月期間的核心營銷策略、社交媒體反響及 市場競爭格局。研究發現，騰訊AI to C戰略在2025年Q3前后經歷重大調整，重心轉向獨立AI應用與生 態的深度融合，并由騰訊董事會主席馬化騰親自站臺，顯示出集團層面的高度重視。

核心營銷策略 以2026年2月1日正式啟動的 10億元現金紅包活動 為引爆點，旨在通過高額激勵和社交 裂變機制，“重現11年前微信紅包的盛況”。與此同時，元寶加速生態整合，打通QQ音樂、騰訊視頻 等騰訊系產品，并創新性地推出被馬化騰稱為“絕密項目”的 “元寶派”AI社交功能 ，探索AI在多人社交 場景下的應用潛力。

社交媒體熱度 方面，報告期內共產生 32.4萬 條討論聲量和 2195萬 次互動，呈現出明顯的“雙峰”趨 勢，分別由2025年8月的早期推廣和2026年2月的紅包活動驅動。 抖音是核心傳播陣地，貢獻了超 六成互動量。用戶情緒以中性為主（85.1%），反映了營銷活動在信息擴散上的成功，但情感共鳴有待 提升。