E&M營銷雙模型百寶書.pdf

E&M營銷雙模型百寶書。在流量紅利見頂、投流成本高企的今天，營銷正經歷一場從“規模優先”向“價值優先”的 深刻躍遷。文娛消費場，作為品牌與用戶建立情感聯結的高地，雖持續為用戶創造高密度、高質 量的沉浸體驗，其真實的營銷潛能卻長期被低估。數據的離散、系統的孤立、心智維度的割裂， 讓文娛投資常陷入“感性充盈、理性缺位”的困局。品牌亟需一套可衡量、可優化、可積累的文 娛特色營銷新范式，以實現深度情感溝通上的科學增長。 虎鯨文娛集團深刻洞察行業肌理，依托平臺能力，于2025年正式推出E&M營銷雙模型—— 一套集“感性用戶體驗”與“理性品牌增長”于一體的智能營銷評估與優化體系。該模型由 ENJOY模型與MAX模型雙輪驅動，致力于為廣告主提供從情感共鳴到效能提升的智能解決方案。 ENJOY用戶溝通模型，以文娛營銷用戶行為數據為基礎，量化用戶從“曝光”到“轉化”的 情感共鳴深度，覆蓋曝光、關注、互動、提及、轉化五大維度，真實反映品牌與用戶溝通的實際 體感。MAX品牌力提升模型，則通過“產品組合、人群策略、創意表達”三維聯動，系統優化營 銷資源配比、提高內容融合效率，實現品牌影響力與心智滲透的最大化。 這份虎鯨文娛集團聯合央視市場研究（CTR）發布的《E&M營銷雙模型百寶書》，沉淀了 2025年CTR專項調研的扎實數據，更凝聚了眾多行業品牌的實戰智慧。它系統性地拆解了E&M營 銷雙模型的構建邏輯與評估體系，并用一個個真實案例，還原了那些用戶愉悅與品牌增長同頻發 生的時刻。