中國連鎖經營協會&尼爾森IQ：2025年中國商超調改研究報告.pdf

中國連鎖經營協會&尼爾森IQ：2025年中國商超調改研究報告。2020 年之后，中國經濟增速趨于平穩，零售行業整體從增量市場進 入存量市場，消費者趨于理性，零售企業面臨著持續高質量增長的多 重挑戰。綜合主要零售企業的發展規律，企業商品運營大致可以劃分 為四個階段：從早期的“渠道為王”，到后來以低價為導向的“商品運營”， 再到追求綜合效率的“精細化運營”，再到實現“價值鏈共創”的品牌階 段。從國內情況看，在調改的大背景下，大部分零售企業開始進入商 品運營和精細化運營階段，還有一些領軍企業進入到價值共創階段。 但在至關重要的零供關系上，不少企業仍有很強的“博弈”思維，如何 重構新型的零供關系，適應今天的行業發展格局，企業依然在探索中。 通過本報告的研究，我們很高興地發現，零供協同可以系統化重塑業 務增長邏輯，零售商品牌與廠商品牌之間并非簡單的替代關系，而是 圍繞不同經營目標所形成的互補關系，雙方有效協同可以更好地服務 消費者。希望本報告能夠給調改路上的零售商以啟發，助力其高質量 可持續發展。