洞見新奢族：覓己與新感官一代.pdf
- 上傳者：潘*
- 時間：2020/08/18
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本報告由巨量引擎與時尚集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布，聚焦于2020年中國奢侈品消費市場的最新趨勢與人群洞察。報告深入剖析了被稱為“新奢族”的消費群體，將其定義為追求自我發(fā)現(xiàn)（覓己）與注重感官體驗的一代新人。
核心內(nèi)容涵蓋新奢族的人口統(tǒng)計學(xué)特征、消費心理動機及行為偏好。報告指出，該群體不僅關(guān)注品牌溢價，更重視產(chǎn)品帶來的情緒價值與感官滿足，呈現(xiàn)出從外在炫耀向內(nèi)在悅己轉(zhuǎn)變的消費升級特征。通過數(shù)據(jù)分析，報告揭示了新奢族在奢侈品選購渠道、品牌互動方式及數(shù)字化觸點上的獨特習(xí)慣，為品牌方制定精準(zhǔn)營銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品體驗及提升用戶粘性提供了重要的數(shù)據(jù)支撐與策略參考。
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