艾瑞-2021年春節營銷盤點報告
- 上傳者：潘*
- 時間：2021/03/13
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《2021年春節營銷盤點報告》基于艾瑞十八年的研究經驗、數據積累以及艾瑞咨詢AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫，內容包含春節期間廣告投放監測；熱門春節營銷事件的盤點；希望能為相關企業提供參考意見。2021年春節期間廣告投放監測：1）節前3-4周為廣告創意投放高峰期；2）行業整體投放回暖但TOP5整體略有縮投，投入指數占比略有下降4.3個百分點；3）網絡服務類廣告主在3年春節期間連續增長，其中網絡購物類投入增長最多；4）疫情催發下清潔劑品類大爆發，廣告投入指數增長近7倍；5）教育/學校行業兩年TOP上榜品牌變化較大，廣告投放競爭市場激烈。
春節營銷類型關鍵詞：1）新年TVC廣告：品牌多選擇與情感維系關系更加密切的視頻廣告形式，主要主題方向為合家歡、文化傳承、思鄉、正能量和開年鴻運五大類；2）互動紅包營銷：春節紅包營銷陷入瘋狂撒金的內卷狀態，除了紅包金額上的比拼，巨頭們紅包營銷玩法和目的更加多元，紅包封皮則在社交場上一支獨秀；3）賀歲檔聯合營銷：品牌與賀歲電影的主要聯動形式為發布短片、影游聯動、APP功能定制、產品定制四類，其中影游聯動越來越頻繁；4）新年限定款：美妝品牌新年限定花樣多，食品飲料多在產品包裝上下功夫，奢侈品牌不約而同的圍繞生肖牛年元素創作。
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