2023京東營銷策略洞察報告：跬步千里穩健增長.pdf

上傳者：M*****
時間：2023/10/08
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2023京東營銷策略洞察報告：跬步千里穩健增長。2023年來，經濟持續穩定增長，市場活力不斷釋放，社會消費加速復蘇，營銷大環境呈現出積極的回暖態勢。與此同時，行業發展也面臨許多新的困境。雖然互聯網用戶規模越過“十億級”大關，但增長日漸乏力，流量逐步見頂；存量競爭日趨激烈，生意越來越不容易；此外，基于智能手機的用戶在場時長波動變化，隱約有觸頂之勢。多重因素交織下，品牌營銷傳播正在又一次面臨新的選擇。

在這種錯綜復雜的新環境中，京東零售平臺運營與營銷中心基于自己的長期積累與研究洞察，明確地提出“智簡經營穩健增長“的理念，這種務實、理性，又富有活力積極擴展的京東主張，正在重塑新時代中國電商發展的新格局、新路徑。

新的變化已經開始重塑人、貨、場的內涵，品牌需要重新建構適應數智時代的一體化營銷解決方案。作為數智營銷的引領者，京東始終重視通過智能化程度更高、操作方式更簡潔的營銷工具，以全域數智服務支持品牌實現一體化發展。特別是在“智簡經營穩健增長”的全新理念下，京東圍繞用戶、經營、營銷構建了新的路徑，覆蓋人、貨、場全域經營，不僅能有力地推動品牌提升數智營銷競爭力與品牌向上成長力，也有助于品牌與整個營銷生態實現共生共贏、共同成長。

在此背景下，全域營銷逐步成為品牌與消費者溝通的重要橋梁，既有線上線下的密切配合，也有虛擬與現實的交織融合，既能助推新品加速破圈，也能強化爆品高效轉化，既可以精準觸達目標用戶，也可以通過精細化運營提供智能服務，最終幫助品牌通過數智營銷實現質提效增。

數字化、智能化是品牌實現高質量發展的必然選擇，人工智能等技術創新正在進一步推動營銷環境加速變革，這都需要持續深入、系統科學的營銷洞察。近年來，北京大學新聞與傳播學院一直在與京東共同推進數字人才培養菁英計劃，為數字營銷傳播的高水平發展提供人才儲備。基于新的時代需求，北京大學新聞與傳播學院與京東加強合作，共同進行研究，希望能夠不斷拓展深度數字化的商業新理念新模式。非常期待更多企業積極融入正在快速變化的數智營銷浪潮，通過智簡經營，打造穩健增長的新引擎，發揮數字商業的力量，更好地滿足人民對美好生活的要求，推動數字經濟的發展，為中國式現代化發展貢獻力量。