2024播客營銷白皮書：播客，不斷成長的可能性.pdf
- 上傳者：王**
- 時間：2023/12/15
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2024播客營銷白皮書：播客，不斷成長的可能性。2023 年，距「播客」概念誕生已過去 20 年。聲音媒介恰如 20 歲的青年，不僅呈現生命力的上 行趨勢，更開始通過表達，建立屬于自己的「聲入人心」之魅力。音頻陪伴場景不斷增加，中 文播客持續壯大，不僅「供需兩旺」，更憑借養成式的高黏性、沉浸式的陪伴性等特點，以獨 特的場景優勢吸引著越來越多商業力量的青睞。 2023 年，CPA 中文播客社區首次從聽眾、創作者兩端開展用戶調研和訪談，通過 2000+ 的用戶 問卷、200+ 的播客節目問卷和 50+ 的深度訪談，全面地勾勒出播客生態及其發展趨勢，為播客 從業者、品牌和平臺方提供了一手行業資料。
以首屆 CPA 中文播客獎頒發為標志，2022 年被業界視為中文播客商業化元年。也正是在這一年， 我們在亞洲最具影響力的創意營銷峰會金投賞（ROI Festival）上舉辦了首個播客營銷論壇，發 布了國內第一份專注播客營銷的研究成果——CPA《2023 播客營銷白皮書》。而 2023 年以來， 越來越多的品牌開始重視這一充分連接「關系 - 場景 - 內容」的媒介新風口，投入力度加大， 營銷方式增多，以求充分抓住這片「超鏈接營銷陣地」的增長價值。
CPA 正是為中文播客而生，發現優質播客，探索播客商業化， 共建可持續的內容生態。繼 2022 年 CPA 首屆中文播客獎之后，2023 年我們升級為中文播客節，并在第二屆中文播客獎之外， 新設播客營銷專屬的超頻獎，旨在評選出最具商業影響和溝通實效的播客營銷案例，表彰不同 行業的品牌主在播客營銷領域打造的最佳實踐和創新探索。
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