游戲出海專(zhuān)題報(bào)告：有望改善，小程序拓展新賽道，SLG看重題材創(chuàng)新.pdf

游戲出海專(zhuān)題報(bào)告：有望改善，小程序拓展新賽道，SLG看重題材創(chuàng)新。全球游戲市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，我國(guó)游戲出海有望改善。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2023 年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 6062.7 億元，同比增長(zhǎng) 2%，重新回歸 增長(zhǎng)。從我國(guó)出海的情況來(lái)看，2023 年我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí) 際銷(xiāo)售收入 163.66 億美元，同比下降 5.65%，連續(xù)兩年下滑。但多個(gè) 國(guó)家用戶(hù)支出同比回升，有望帶動(dòng)我國(guó)游戲出海改善。

小游戲出海加速，有望成為游戲出海新賽道。據(jù)白鯨出海和點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)， 國(guó)內(nèi)廠商在小程序游戲出海過(guò)程中，通常將國(guó)內(nèi)已經(jīng)跑通的玩法和小 游戲產(chǎn)品做成 APP，形成在海外 APP 發(fā)行的小游戲“仿品”，這類(lèi)產(chǎn) 品在 23 年末集中出海。我們預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)成功小游戲的逐步增加， 小游戲端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的海外發(fā)行可能成為新的出海增量。

反壟斷提升內(nèi)容方議價(jià)能力，蘋(píng)果分成有所降低。歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法 案》（Digital Markets Act，簡(jiǎn)稱(chēng) DMA）于 2024 年 3 月正式生效。作 為應(yīng)對(duì)，Apple 將通過(guò) App Store 發(fā)行的 iOS app 為數(shù)字商品和服 務(wù)交易支付的手續(xù)費(fèi)降低為 10%（適用于絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者及首年后的 訂閱）或 17%。App Store 的支付處理功能加收 3%的服務(wù)費(fèi)，同時(shí) 下載量超過(guò) 100 萬(wàn)的 APP，每年每首次安裝需支付€0.50。Apple 預(yù)計(jì) 有 99%以上的開(kāi)發(fā)者在條款更新后受益，分成比例實(shí)質(zhì)下降。

SLG 長(zhǎng)線表現(xiàn)穩(wěn)定，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)新游表現(xiàn)突出。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)新游表現(xiàn)出色， 根據(jù) Sensor Tower, 點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng) 4X 策略新游《Whiteout Survival》在 2023 年全球收入增長(zhǎng) 3.7 億美元。該產(chǎn)品于 2023 年 2 月正式上線， 產(chǎn)品排名在上線后持續(xù)提升。截至 24 年 2 月，《Whiteout Survival》 連續(xù)三個(gè)月位于出海榜單首位，從過(guò)往產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，SLG 品類(lèi)的爆 款均具備較長(zhǎng)生命周期，我們預(yù)計(jì)《Whiteout Survival》有望持續(xù)為點(diǎn) 點(diǎn)貢獻(xiàn)收入利潤(rùn)增量。